本文關(guān)鍵詞：品牌名稱元素對(duì)消費(fèi)者感知影響的最新研究進(jìn)展回顧

  更多相關(guān)文章： 品牌名稱 多感覺交互 期望證實(shí)理論 感覺傳遞效應(yīng)

【摘要】：品牌名稱是品牌資產(chǎn)的重要組成部分,它包含了語音、語義、字體及顏色等多種元素,這些元素的特征會(huì)影響消費(fèi)者的感知和購買行為。本文基于感覺和知覺的相互作用關(guān)系,探討了品牌名稱元素影響消費(fèi)者行為的一般路徑,并從四個(gè)主要方面對(duì)其主要表現(xiàn)進(jìn)行了歸納和介紹。隨后,本文從期望證實(shí)理論、感覺傳遞效應(yīng)和認(rèn)知神經(jīng)學(xué)三個(gè)角度對(duì)其形成機(jī)理進(jìn)行了深入剖析。最后對(duì)本議題的未來研究方向做出了展望。
【作者單位】： 四川師范大學(xué)商學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌名稱 多感覺交互 期望證實(shí)理論 感覺傳遞效應(yīng)
【基金】：國家自然科學(xué)基金:基于概念隱喻理論和具身認(rèn)知理論的感官營銷研究(71672120)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 一、前言 在營銷實(shí)踐中,企業(yè)開始逐步意識(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)品牌是最具價(jià)值的無形資產(chǎn)之一,它不僅能使產(chǎn)品形成獨(dú)特的身份和與眾不同的形象,從而簡化消費(fèi)者決策、降低購買風(fēng)險(xiǎn)并形成品牌忠誠,強(qiáng)勢品牌還能夠提高制造商與渠道分銷商的談判議價(jià)能力,增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格競爭優(yōu)勢和加快產(chǎn)品

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