本文關(guān)鍵詞：基于貝葉斯方法的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測模型研究

  更多相關(guān)文章： 搜索引擎廣告 點擊率 轉(zhuǎn)化率 LASSO方法 Logistic模型 貝葉斯方法

【摘要】：與傳統(tǒng)的媒體營銷模式相比,搜索引擎廣告以其低投入、高回報的優(yōu)勢很快成為各個企業(yè)進行品牌推廣與產(chǎn)品銷售的首選渠道.如何提高廣告的點擊率與轉(zhuǎn)化率成為國內(nèi)外學(xué)者們研究的熱點.針對這一問題,本文具體研究內(nèi)容和結(jié)果如下：首先,對已有的搜索引擎廣告點擊率層級貝葉斯模型研究,缺乏有效處理廣告數(shù)據(jù)稀疏性和高維性的模型,使預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確性大打折扣.本文構(gòu)建了一種基于LASSO變量選擇方法的廣告點擊率預(yù)測模型,利用某公司的競價數(shù)據(jù)對模型進行驗證,結(jié)果表明影響廣告點擊率的關(guān)鍵因素是廣告關(guān)鍵詞中的商標(biāo)信息、地域信息和每點擊成本；有效克服現(xiàn)有廣告點擊率模型在處理數(shù)據(jù)高維性和稀疏性方面的不足.其次,隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起,廣告主在搜索引擎投放廣告時,都會添加下載或購買產(chǎn)品的鏈接,目的不再是單純的增加廣告的點擊率,更重要的是增加產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率.由此,提出了預(yù)測廣告轉(zhuǎn)化率的Logistic回歸模型,該模型考慮了廣告成本因素和廣告性質(zhì)因素對廣告轉(zhuǎn)化率的影響,并分別建立了廣告成本因素模型和廣告性質(zhì)因素模型.實例分析表明：廣告轉(zhuǎn)化率主要受廣告性質(zhì)因素中地域信息、商標(biāo)信息及特定產(chǎn)品信息的影響,該結(jié)果為廣告主制定搜索引擎廣告投資策略提供理論依據(jù).最后,在統(tǒng)計推斷中,忽略先驗信息的推斷會導(dǎo)致不合理的結(jié)論.所以,在構(gòu)建廣告轉(zhuǎn)化率模型的時候,對已有轉(zhuǎn)化記錄的廣告,要注重先驗信息對轉(zhuǎn)化率的影響.由此,構(gòu)建廣告轉(zhuǎn)化率的圖模型,并用貝葉斯方法對圖模型進行描述,得到了廣告轉(zhuǎn)化率的貝葉斯模型.用實際交易數(shù)據(jù)得：廣告性質(zhì)因素對廣告轉(zhuǎn)化率的影響遠大于廣告成本因素.同時,通過對比真實數(shù)據(jù)和用貝葉斯模型預(yù)測的結(jié)果,得到模型預(yù)測的準(zhǔn)確率為65.81%.
【關(guān)鍵詞】：搜索引擎廣告 點擊率 轉(zhuǎn)化率 LASSO方法 Logistic模型 貝葉斯方法
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第1章 緒論11-18
• 1.1 選題背景11-12
• 1.2 搜索引擎廣告點擊率與轉(zhuǎn)化率國內(nèi)外研究動態(tài)12-15
• 1.2.1 搜索引擎廣告點擊率的研究動態(tài)12-15
• 1.2.2 搜索引擎廣告轉(zhuǎn)化率的研究動態(tài)15
• 1.3 文章的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排15-18
• 第2章 相關(guān)理論介紹18-23
• 2.1 搜索引擎廣告點擊率與轉(zhuǎn)化率18
• 2.2 LASSO方法18-19
• 2.3 Logistic模型19-20
• 2.4 貝葉斯估計方法20-22
• 2.5 本章小結(jié)22-23
• 第3章 LASSO方法在點擊率模型中的應(yīng)用23-29
• 3.1 引言23
• 3.2 搜索引擎廣告點擊率的層級貝葉斯模型介紹23-24
• 3.3 基于LASSO變量選擇方法的廣告點擊率模型24-25
• 3.4 實例驗證與結(jié)果分析25-28
• 3.5 本章總結(jié)28-29
• 第4章 基于Logistic模型的廣告轉(zhuǎn)化率模型29-35
• 4.1 引言29
• 4.2 廣告轉(zhuǎn)化率的Logistic回歸模型29-30
• 4.2.1 成本因素模型30
• 4.2.2 廣告性質(zhì)因素模型30
• 4.3 數(shù)據(jù)介紹30-31
• 4.4 模型結(jié)果與分析31-34
• 4.4.1 成本因素模型結(jié)果分析31-32
• 4.4.2 廣告性質(zhì)因素模型結(jié)果分析32-33
• 4.4.3 轉(zhuǎn)化率模型結(jié)果33-34
• 4.5 本章總結(jié)34-35
• 第5章 基于貝葉斯方法的廣告轉(zhuǎn)化率預(yù)測模型35-43
• 5.1 引言35
• 5.2 搜索引擎廣告轉(zhuǎn)化率貝葉斯模型35-38
• 5.2.1 廣告轉(zhuǎn)化率的圖模型35-36
• 5.2.2 廣告轉(zhuǎn)化率模型的綜述形式36-37
• 5.2.3 成本因素對轉(zhuǎn)化率的影響37
• 5.2.4 廣告性質(zhì)因素對轉(zhuǎn)化率的影響37-38
• 5.2.5 完善預(yù)測轉(zhuǎn)化率的貝葉斯模型38
• 5.3 數(shù)據(jù)介紹38-39
• 5.4 模型結(jié)果39-41
• 5.4.1 模型計算的相關(guān)步驟39-40
• 5.4.2 先驗分布結(jié)果40
• 5.4.3 模型的精度比較40-41
• 5.5 本章總結(jié)41-43
• 結(jié)論與展望43-45
• 參考文獻45-49
• 致謝49-50
• 攻讀學(xué)位期間論文發(fā)表情況50-51
• 附錄51-53

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本文編號：1085305