本文關(guān)鍵詞：在線評論數(shù)量和質(zhì)量對網(wǎng)絡(luò)購物意愿的影響:認(rèn)知需要的調(diào)節(jié)作用

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【摘要】：為探討在線評論數(shù)量和質(zhì)量以及認(rèn)知需要對個體網(wǎng)絡(luò)購物意愿的影響及其作用機(jī)制。以320名有網(wǎng)購經(jīng)歷的在校大學(xué)生為被試,采用2(在線評論質(zhì)量:高vs.低)×2(在線評論數(shù)量:多vs.少)×2(認(rèn)知需要水平:高vs.低)的實驗設(shè)計。結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)在線評論質(zhì)量和數(shù)量對網(wǎng)絡(luò)購物意愿都有著積極影響;(2)在線評論質(zhì)量和數(shù)量對網(wǎng)絡(luò)購物意愿的影響會受到認(rèn)知需要的調(diào)節(jié),即在線評論數(shù)量和質(zhì)量對不同認(rèn)知需要水平個體的影響不同:低認(rèn)知需要個體會受到在線評論數(shù)量的影響,而高認(rèn)知需要的個體則會受到在線評論質(zhì)量的影響。研究結(jié)果深化了在線評論對網(wǎng)絡(luò)購物購買決策影響的研究。
【作者單位】： 青少年網(wǎng)絡(luò)心理與行為教育部重點實驗室;華中師范大學(xué)心理學(xué)院;新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院心理學(xué)系;京東設(shè)計中心;
【關(guān)鍵詞】： 在線評論 評論數(shù)量 評論質(zhì)量 認(rèn)知需要 網(wǎng)絡(luò)購物意愿
【基金】：國家社科基金重大項目(11&ZD151) 國家自然科學(xué)基金青年項目(31400887) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費項目(CCNU14Z02004;CCNU15A05047)的資助
【分類號】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 1問題提出 隨著信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?網(wǎng)絡(luò)購物也隨之成為主要的網(wǎng)絡(luò)活動之一。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(2015)的統(tǒng)計報告顯示,截至2015年6月,網(wǎng)絡(luò)購物在我國網(wǎng)民中的使用率為56%,用戶規(guī)模達(dá)3.74億。網(wǎng)絡(luò)購物市場的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)購物決策的影

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李四蘭;景奉杰;;在線交易中認(rèn)知需要對整合價與分離價感知的影響[J];管理科學(xué);2011年03期

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本文編號：1083891