本文關(guān)鍵詞：價(jià)格比較對(duì)消費(fèi)者感知面子的影響研究

  更多相關(guān)文章： 感知面子 價(jià)格比較 社會(huì)比較理論 面子消費(fèi)

【摘要】：本文根據(jù)社會(huì)比較理論提出價(jià)格比較的概念,并運(yùn)用實(shí)驗(yàn)方法檢驗(yàn)了它對(duì)消費(fèi)者感知面子的影響,同時(shí)還從比較主體、比較客體和比較對(duì)象等三個(gè)視角揭示了價(jià)格比較對(duì)感知面子的作用機(jī)理。研究結(jié)果表明,價(jià)格比較對(duì)感知面子產(chǎn)生顯著的正向影響,并且在顯示身份能力更強(qiáng)的產(chǎn)品種類中,在物質(zhì)主義更高和人際影響更敏感的消費(fèi)者中,在平行比較的社會(huì)情境中,價(jià)格比較對(duì)感知面子將產(chǎn)生更強(qiáng)的正向影響。
【作者單位】： 大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 感知面子 價(jià)格比較 社會(huì)比較理論 面子消費(fèi)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71472020) 教育部人文社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(13YJC630137)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 1引言面子是影響中國(guó)人日常行為的一個(gè)重要概念,愛面子、講面子是中國(guó)人特有的文化特征。林語堂認(rèn)為在統(tǒng)治中國(guó)人的三位女神(面子、命運(yùn)、恩惠)之中,面子是最有力量的一個(gè)。這種根深蒂固的面子觀念也會(huì)對(duì)中國(guó)人的消費(fèi)行為產(chǎn)生重要影響,中國(guó)人經(jīng)常會(huì)為了“有面子”花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買

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本文編號(hào)：1080109