本文關(guān)鍵詞：漂綠廣告的虛假環(huán)境訴求及其效果研究

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【摘要】：漂綠廣告是虛假的綠色廣告。漂綠廣告利用環(huán)保訴求,誤導消費者,掩飾原本不符合,甚至違背可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)行為或產(chǎn)品形象。消費者缺乏環(huán)保知識,以及信息不對稱是漂綠廣告盛行的重要原因。本研究關(guān)注,告知消費者漂綠廣告的虛假信息,是否對廣告效果有影響,是否可以增強其對漂綠廣告及企業(yè)的辨識和抵制。本次實驗研究測試了漂綠背景信息接觸,對七種常見虛假環(huán)境訴求類型的廣告效果的影響,為反漂綠治理提供實證依據(jù)。
【作者單位】： 廈門大學傳播學系;曼徹斯特大學商學院;
【關(guān)鍵詞】： 漂綠廣告 虛假環(huán)境訴求 廣告效果
【基金】：國家自然科學基金項目“東西方不同文化思維方式對廣告說服的影響:一個自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗證”(項目批準號:71372076)系列成果之一
【分類號】：D922.294;F713.8
【正文快照】： _、問題及背景 在可持續(xù)發(fā)展主題下,實現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟的雙贏是根本問題。生態(tài)現(xiàn)代化理論(Hajer,1995;MolSonnenfeld,2000)提出,生態(tài)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的核心機制之一就在于市場對綠色生產(chǎn)和消費模式的支持。目前,很多企業(yè)積極投身綠色營銷。然而,有些綠色廣告與企業(yè)產(chǎn)品或行動并不相，

本文編號：1070811