廣州地鐵廣告經營及傳播效果分析
本文關鍵詞：廣州地鐵廣告經營及傳播效果分析
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【摘要】：近些年城市化進程加快,人口大批流向經濟發(fā)達的城市,加大了城市人口規(guī)模,給當地帶來繁榮的同時也造成了當地交通的擁擠,針對這一情況,各大城市紛紛完善相應的城市軌道交通(地鐵)系統(tǒng),并且很多省會城市也開始把地鐵建設列入未來的發(fā)展計劃當中。本文的研究立足于地鐵廣告經營的現(xiàn)實背景,以及廣告?zhèn)鞑バЧ麑嵶C研究的理論背景,以廣州市地鐵廣告作為研究對象,綜合運用訪談法、問卷調查法和文本分析法等多種研究方法,對地鐵廣告經營及傳播效果進行探討和分析。本文的具體研究步驟是通過訪談地鐵代理商和地鐵工作人員來獲取廣州地鐵經營的一手數據,在分析廣州地鐵廣告經營的“廣州模式"時,介紹了目前中國地鐵廣告經營的“北京模式”和“上海模式”。本文對廣州地鐵廣告?zhèn)鞑バЧ难芯恐饕峭ㄟ^問卷法,通過選取地鐵1號線上的三個典型性站點進行問卷發(fā)放、回收,并對問卷進行一定的處理,從受眾對地鐵廣告的關注度、認可度和購買行為三方面來研究。本文的框架分為五章。第一章為緒論部分,交代此論文的選題意義與研究背景,并對地鐵廣告經營和傳播效果相關國內外研究現(xiàn)狀進行梳理,同時對本研究運用的主要研究方法進行說明并對相關概念進行了界定。第二章以時間為軸,梳理了國內外地鐵廣告發(fā)展的相關歷史,并對北京和上海這兩個典型城市的地鐵經營模式進行了介紹和對比。通過介紹廣州地鐵發(fā)展情況并結合對廣州地鐵廣告代理商的采訪和獲得的相關資料進行歸類整理,闡明目前廣州地鐵廣告的經營模式和代理模式。第三章重點分析廣州地鐵廣告?zhèn)鞑バЧ?先梳理廣告受眾的概念和對廣告受眾研究的相關方法,然后對地鐵1號線相關廣告資源和情況進行介紹,設計好調查樣本進行問卷的發(fā)放和回收,把回收的問卷進行處理,以受眾的意識、態(tài)度和行為來研究地鐵廣告?zhèn)鞑バЧ５谒恼率蔷C合上兩章內容和分析結果,對廣州地鐵廣告的發(fā)展提供一些策略性建議。第五章是本研究的不足和展望。
【關鍵詞】：地鐵廣告 廣告經營 廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong>
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：
- 摘要4-6
- Abstract6-10
- 第一章 緒論10-26
- 1.1 選題的背景和意義10-13
- 1.1.1 課題來源10
- 1.1.2 選題的背景10-11
- 1.1.3 研究目的和意義11-13
- 1.2 國內外研究綜述13-18
- 1.3 研究內容和研究方法18-20
- 1.3.1 研究內容18-19
- 1.3.2 研究方法19-20
- 1.4 相關概念的界定20-26
- 1.4.1 地鐵廣告20-25
- 1.4.2 廣告經營和傳播效果25-26
- 第二章 廣州地鐵廣告經營26-47
- 2.1 國內外地鐵廣告發(fā)展歷史26-29
- 2.1.1 國外地鐵廣告發(fā)展概述26-27
- 2.1.2 國內地鐵廣告發(fā)展情況27-29
- 2.2 典型城市地鐵廣告經營29-30
- 2.2.1 北京地鐵廣告經營29
- 2.2.2 上海地鐵廣告經營29-30
- 2.3 廣州地鐵廣告經營30-47
- 2.3.1 廣州地鐵發(fā)展概述30-32
- 2.3.2 廣州地鐵廣告資源32-39
- 2.3.3 廣州地鐵廣告的經營39-42
- 2.3.4 百駿地鐵廣告投放分析42-47
- 第三章 廣州地鐵廣告?zhèn)鞑バЧ治?/span>47-69
- 3.1 廣告受眾47-49
- 3.1.1 受眾觀47-48
- 3.1.2 廣告受眾研究方法48-49
- 3.2 廣州地鐵1號線49-56
- 3.2.1 廣州地鐵1號線概況49-51
- 3.2.2 廣州地鐵1號線廣告投放情況51-54
- 3.2.3 三大換乘點情況分析54-56
- 3.3 廣州地鐵廣告的傳播效果56-69
- 3.3.1 調查設計56-57
- 3.3.2 調查結果分析57-62
- 3.3.3 數據交叉分析結果62-69
- 第四章 廣州地鐵廣告投放建議69-74
- 4.1 地鐵廣告自身角度69-71
- 4.2 依托新媒體技術角度71-74
- 第五章 研究局限和展望74-76
- 5.1 創(chuàng)新與不足74-75
- 5.2 研究展望75-76
- 參考文獻76-79
- 附錄79-81
- 致謝81-82
- 攻讀學位期間發(fā)表論文情況82
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，本文編號：1068226
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