本文關鍵詞：不同價格模式下零售商雙渠道策略研究

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【摘要】：在考慮單一制造商與單一零售商的雙渠道供應鏈中,采用Stackelberg博弈法,研究了集中式?jīng)Q策與分散式?jīng)Q策中渠道競爭程度與零售商和制造商的價格和利潤之間的關系.研究發(fā)現(xiàn)競爭程度的增加對價格和各方利潤具有促進作用,且在銷售價格不一致的情況下,集中決策下渠道總利潤比分散決策下零售商與制造商的最優(yōu)利潤之和更大,在實際情況中,零售商和制造商更愿意選擇分散式?jīng)Q策.
【作者單位】： 重慶交通大學交通運輸學院;
【關鍵詞】： 雙渠道供應鏈 Stackelberg博弈 定價
【分類號】：F274;F713.32
【正文快照】： 隨著電商的快速發(fā)展,越來越多的企業(yè)逐漸形成線下傳統(tǒng)零售與線上網(wǎng)絡直銷并存的雙渠道銷售模式,如零售巨頭蘇寧電器與電商阿里巴巴的戰(zhàn)略合作,開啟了中國零售業(yè)電商渠道與傳統(tǒng)零售渠道的融合時代.文獻[1-8]主要在單渠道和雙渠道中分析了零售商的最優(yōu)服務水平以及如何制定最優(yōu)，

本文編號：1030587