本文關(guān)鍵詞：基于TAM的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸影響機(jī)制研究

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng)金融 品牌延伸 技術(shù)接受模型

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)金融情境下的品牌延伸研究是目前的研究熱點(diǎn)。本文基于技術(shù)接受模型(TAM),結(jié)合傳統(tǒng)品牌延伸因素與互聯(lián)網(wǎng)金融背景構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸理論模型,并對(duì)從支付寶到余額寶與存金寶的品牌延伸進(jìn)行了實(shí)證研究,旨在探究互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸的關(guān)鍵因素及其影響機(jī)制。研究結(jié)果表明:母品牌態(tài)度能被轉(zhuǎn)移到延伸產(chǎn)品上,正向影響品牌延伸評(píng)價(jià),同時(shí)品牌信任和母品牌與延伸產(chǎn)品間的感知契合度顯著正向影響品牌延伸評(píng)價(jià);在互聯(lián)網(wǎng)金融情境下,用戶的感知聯(lián)結(jié)度正向影響品牌延伸評(píng)價(jià),母品牌態(tài)度顯著正向影響用戶品牌信任、感知契合度和感知聯(lián)結(jié)度。研究成果為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的市場推廣提供了策略借鑒。
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)金融 品牌延伸 技術(shù)接受模型
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71371069) 國家社科基金項(xiàng)目(13FGL005)
【分類號(hào)】：F832.2;F724.6
【正文快照】： 引言品牌延伸是指借助原有的品牌地位推出新產(chǎn)品或服務(wù),包括進(jìn)入新市場的和新細(xì)分市場的產(chǎn)品或服務(wù)[1]。具體而言,就是充分利用企業(yè)已有的品牌名稱和品牌資產(chǎn),通過延伸的手段將其轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品或服務(wù)上,從而大大降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和進(jìn)入壁壘。在過去十多年中,品牌延伸

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王兵;品牌延伸淺析[J];安徽科技;2002年05期

2 湯喜燕;品牌延伸:企業(yè)須慎重[J];今日科技;2002年12期

3 王玫;品牌延伸的學(xué)問[J];企業(yè)改革與管理;2002年03期

4 傳華;品牌延伸關(guān)鍵何在[J];中外企業(yè)文化;2002年09期

5 趙海;;品牌延伸:餡餅,還是陷阱[J];經(jīng)濟(jì)管理;2002年21期

6 江智強(qiáng);試論品牌延伸成功的基礎(chǔ)、條件、關(guān)鍵和保障——兼談如何成功品牌延伸[J];商業(yè)研究;2002年23期

7 胡宇辰;走出品牌延伸的誤區(qū)[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2002年15期

8 史永祥;;成功實(shí)施品牌延伸[J];經(jīng)理人;2003年Z1期

9 俞飛;品牌與品牌延伸[J];中國審計(jì);2003年12期

10 張傳忠;如何成功地實(shí)現(xiàn)品牌延伸?[J];江蘇商論;2003年08期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 王建玲;劉思峰;吳作民;;品牌延伸影響要素的灰色優(yōu)勢分析[A];2006年灰色系統(tǒng)理論及其應(yīng)用學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2006年

2 王金鳳;;品牌延伸效益審計(jì)理論初探[A];中國會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等工科院校分會(huì)2008年學(xué)術(shù)年會(huì)（第十五屆年會(huì)）暨中央在鄂集團(tuán)企業(yè)財(cái)務(wù)管理研討會(huì)論文集（下冊）[C];2008年

3 銀成鉞;于洪彥;;延伸產(chǎn)品價(jià)格與延伸相似度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的交互影響[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

4 何佳訊;;老字號(hào)品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響及管理含義[A];中國經(jīng)濟(jì)60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2009年度）經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)科卷[C];2009年

5 楊海波;白學(xué)軍;沈德立;;國內(nèi)外著名品牌延伸效果差異評(píng)估的眼動(dòng)研究[A];第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 董諍 楊聰敏;品牌延伸：不是“萬能靈藥”[N];中國醫(yī)藥報(bào);2004年

2 馬千里;品牌“半徑”決定品牌延伸[N];中國文化報(bào);2006年

3 金宣;品牌相對(duì)論：品牌延伸的寬與窄[N];中國黃金報(bào);2006年

4 劉峰;企業(yè)要拿捏好品牌延伸的尺度[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2008年

5 曾振波;聚焦“品牌延伸”[N];中國包裝報(bào);2010年

6 本報(bào)記者 邱江勇;方太探路品牌延伸[N];中國電子報(bào);2013年

7 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 李生校;老字號(hào)如何實(shí)施品牌延伸[N];中國社會(huì)科學(xué)報(bào);2013年

8 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心秘書長、北京農(nóng)學(xué)院副教授 周云;品牌延伸：品牌放大利器[N];中國商報(bào);2013年

9 游昌喬 高劍鋒;名牌失蹤之謎——品牌延伸的困惑[N];證券日?qǐng)?bào);2004年

10 劉紅霞;品牌延伸 放大企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)[N];中國企業(yè)報(bào);2003年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王建玲;服務(wù)品牌延伸的灰色評(píng)估模型研究及分析[D];南京航空航天大學(xué);2008年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影響因素及其作用機(jī)理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 李顥;基于顧客價(jià)值及社會(huì)情境視角的品牌延伸研究[D];清華大學(xué);2009年

4 孫平;高科技品牌延伸的評(píng)價(jià)模型與消費(fèi)者評(píng)價(jià)實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2008年

5 王小毅;基于腦電信號(hào)分析的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估決策研究[D];浙江大學(xué);2008年

6 朱紅紅;旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究[D];山東大學(xué);2009年

7 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實(shí)證分析[D];南京理工大學(xué);2005年

8 鄭春東;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];天津大學(xué);2005年

9 許亞磊;消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響因素的實(shí)證研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

10 李曉力;不同自我監(jiān)控度下制造國與契合度對(duì)品牌延伸影響的研究[D];西南交通大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大學(xué);2006年

2 齊敏;企業(yè)品牌延伸模式研究[D];山東大學(xué);2006年

3 向鵬;基于消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)特征的品牌延伸評(píng)價(jià)模型實(shí)證分析[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2008年

4 李莉;信用卡行業(yè)品牌延伸效用評(píng)估[D];廈門大學(xué);2009年

5 萬玲;企業(yè)品牌延伸決策模型與績效評(píng)價(jià)研究[D];華東交通大學(xué);2009年

6 宋麗華;快速消費(fèi)品品牌延伸有效性評(píng)價(jià)研究[D];山東大學(xué);2010年

7 胡鑫鑫;品牌延伸決策及跟蹤評(píng)估模型研究[D];蘇州大學(xué);2010年

8 楊名;我國消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

9 李鵬;期刊品牌延伸研究[D];北京印刷學(xué)院;2009年

10 廖優(yōu)妮;我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌延伸影響因素的實(shí)證研究[D];中南大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：948716