本文選題：招商銀行 + 品牌�。� 參考：《廣西大學》2014年碩士論文

【摘要】：在經濟金融全球化迅猛發(fā)展的當今時代,面對錯綜復雜的國內外環(huán)境,金融產品和服務升級優(yōu)化程度加深,風險控制水平持續(xù)提高,銀行品牌競爭激烈程度與日俱增。招商銀行的品牌經過多年的發(fā)展,已經創(chuàng)建完善的品牌體系,但基于外部形勢的變化和內部經營轉型,所對應的品牌建設尚未進行及時自我完善。 本文主要通過銀行品牌和戰(zhàn)略的綜述,分析招商銀行的品牌現(xiàn)狀,包括外部因素和內部因素,同時從優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅四個方面進行分析,列出影響這四個方面的因素,進行品牌評價,以SWOT戰(zhàn)略模型進行論證,招商銀行的品牌建設在同行業(yè)中居于領先地位。在此基礎上繼續(xù)提升,招商銀行必須選擇ST品牌戰(zhàn)略,充分發(fā)揮優(yōu)勢,規(guī)避威脅,最終形成招商銀行的品牌戰(zhàn)略定位,即把招商銀行建設成為以零售銀行和公司銀行業(yè)務為主,傳統(tǒng)業(yè)務鞏固提升和非傳統(tǒng)業(yè)務快速發(fā)展相結合的現(xiàn)代化銀行,并對品牌戰(zhàn)略的實施提出建議。
[Abstract]:In the era of rapid development of economic and financial globalization, in the face of complicated domestic and international environment, the upgrading and optimization of financial products and services is deepened, the level of risk control continues to improve, and the fierce competition of bank brands increases day by day. After years of development, China Merchants Bank has established a perfect brand system, but based on the change of external situation and the transformation of internal management, the corresponding brand construction has not been improved in time. This article mainly through the bank brand and the strategy summary, analyzes the China Merchants Bank's brand present situation, including the external factor and the internal factor, simultaneously carries on the analysis from the advantage, the inferiority, the opportunity, the threat four aspects, lists the influence factor in these four aspects, Brand evaluation and SWOT strategic model demonstrate that the brand construction of China Merchants Bank occupies the leading position in the same industry. On this basis, China Merchants Bank must choose St brand strategy, give full play to its advantages, avoid threats, and finally form the brand strategic positioning of China Merchants Bank, that is, to build China Merchants Bank into retail banking and corporate banking business. Traditional business consolidation and rapid development of non-traditional business combined with modern banks, and the implementation of brand strategy recommendations.
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F832.33;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2065780