本文關鍵詞：基于不同平臺的網上理財行為致因研究

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【摘要】：基于"寶寶"理財產品用戶的數據,本文結合網絡外部性理論與認知決策模型,分析網絡外部性、感知風險、信任、感知收益等因素對網民網上理財行為意向的影響,并檢驗不同理財平臺的調節(jié)作用。研究表明:網絡外部性對電商類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響顯著,但對銀行類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響不顯著;感知收益與信任顯著影響用戶的網上理財行為意向;感知風險對電商類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響顯著,但對銀行類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響不顯著;網絡外部性通過影響感知風險、信任和感知收益間接影響網上理財行為意向。
【作者單位】： 河南工業(yè)大學管理學院;南開大學商學院;
【關鍵詞】： 網上理財 網上行為 網絡外部性 余額寶 互聯網金融
【基金】：國家社科基金項目,項目編號:14BGL153 河南省教育廳人文社科項目,項目編號:2013-ZD-013 河南省高校人文社科重點研究基地物流研究中心資助項目,項目編號:2015-JD-04
【分類號】：F724.6;F832.2
【正文快照】： 2012年以來互聯網金融在我國有了長足發(fā)展,以余額寶為代表的網上理財服務市場在國內開始初具規(guī)模,形成了“寶寶”類理財軍團,大量的網絡用戶參與了這種新型的網上理財模式。余額寶提供的理財服務采用“零投資門檻”和“隨時變現”策略,“隨時變現”使得余額寶用戶在理財的同時

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本文編號：1056106