本文關(guān)鍵詞：營銷-制造整合對新產(chǎn)品開發(fā)績效的影響研究

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【摘要】：在新產(chǎn)品開發(fā)過程中如何有效開展?fàn)I銷-制造整合是制造企業(yè)面臨的重要課題。基于資源依賴?yán)碚?本文構(gòu)建了新產(chǎn)品開發(fā)四個基本階段的營銷-制造整合之間的依賴關(guān)系及其與新產(chǎn)品開發(fā)績效的關(guān)系模型,并基于中國214家制造企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)進行實證研究。結(jié)構(gòu)方程模型分析結(jié)果表明,新產(chǎn)品開發(fā)早期階段的營銷-制造整合對后續(xù)階段的整合程度具有顯著的正向影響;市場分析、技術(shù)開發(fā)與產(chǎn)品測試階段的營銷-制造整合對新產(chǎn)品開發(fā)成本的控制具有顯著的正向影響;市場分析和產(chǎn)品測試階段的營銷-制造整合對新產(chǎn)品開發(fā)速度具有顯著的正向影響;新產(chǎn)品開發(fā)成本與新產(chǎn)品開發(fā)速度均對市場績效具有顯著的正向影響。
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營銷-制造整合 新產(chǎn)品開發(fā)階段 新產(chǎn)品開發(fā)績效 實證研究
【基金】：教育部人文社科青年基金(批準(zhǔn)號:13YJC630031,起止時間:2013.01-2015.12) 教育部博士點基金(批準(zhǔn)號:20136102120066,起止時間:2014.01-2016.12) 陜西省軟科學(xué)研究計劃(批準(zhǔn)號:2014KRM39,起止時間:2014.01-2014.12) 上海理工大學(xué)博士啟動費項目(批準(zhǔn)號:BSQD201503,起止時間:2015.04-2017.04)
【分類號】：F425;F274
【正文快照】： 1引言隨著產(chǎn)品生命周期的縮短、客戶需求的日益?zhèn)�性化以及技術(shù)更新速度的加快,新產(chǎn)品的成功開發(fā)逐漸成為制造企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢并創(chuàng)造利潤來源的重要手段[1]。作為一項極為復(fù)雜的創(chuàng)新活動,新產(chǎn)品開發(fā)需要企業(yè)內(nèi)部各個部門(包括營銷、研發(fā)和制造等)的深度溝通與協(xié)作才能完成[2-5

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本文編號：818035