本文關鍵詞：云煙品牌形象構成維度研究

  更多相關文章： 云煙 品牌形象 維度 探索性因子分析

【摘要】：以云煙四大系列產(chǎn)品為研究對象,對云煙消費者進行問卷調查,采用SPSS 22.0軟件對云煙品牌形象影響因子進行探索性研究.結果表明,顧客形象、企業(yè)形象、產(chǎn)品形象是構成云煙品牌形象的主要因素,符號形象、服務形象以及個性形象作為次要因素同時對品牌形象產(chǎn)生影響作用.6個維度共同構成云煙品牌形象,并針對煙草品牌形象6個方面的構成維度提出相應建議.
【作者單位】： 云南大學工商管理與旅游管理學院;
【關鍵詞】： 云煙 品牌形象 維度 探索性因子分析
【分類號】：F426.8;F273.2
【正文快照】： 2013年云煙實現(xiàn)銷售量規(guī)模350萬箱,從而引發(fā)了500萬箱品牌陣營原有競爭格局的變動,“云煙”成為僅次于“雙喜·紅雙喜”的中國煙草規(guī)模第二大品牌.云煙以其差異化產(chǎn)品組合優(yōu)勢領跑各檔次卷煙市場,其品牌家族中包括頂級定位“大重九系列”,高端定位“映象系列”,中端定位“珍品

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 佐藤剛介;;如何構筑強勢品牌[J];廣告大觀;2002年07期

2 仲偉林;品牌體驗的管理策略[J];企業(yè)改革與管理;2003年07期

3 何曉;讓我們?nèi)ンw驗品牌[J];中國經(jīng)濟周刊;2004年26期

4 賀權,代海,余捷;體育營銷與品牌戰(zhàn)略的關系及運用[J];企業(yè)經(jīng)濟;2004年11期

5 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 ——品牌體驗[J];中外企業(yè)家;2004年02期

6 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 品牌體驗[J];中外企業(yè)家;2004年06期

7 魏峰;;品牌體驗創(chuàng)造顧客忠誠[J];中國眼鏡科技雜志;2004年01期

8 大衛(wèi)·奧頓;;追求有意義的品牌體驗[J];招商周刊;2004年35期

9 祝合良;品牌解讀[J];中國質量與品牌;2005年10期

10 張平亮;實現(xiàn)品牌價值的戰(zhàn)略思考[J];企業(yè)活力;2005年11期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡瑤榮;;出版物品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營[A];江西出版科研論文選（第10集）[C];2010年

2 趙正洋;趙紅;;品牌混淆:一個法學范疇的延伸[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

3 王芳;;品牌經(jīng)營與自主創(chuàng)新的互動發(fā)展[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設學術研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

4 王海忠;于春玲;趙平;;品牌資產(chǎn)的消費者模式與產(chǎn)品市場產(chǎn)出模式的關系[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

5 許曉明;張詠梅;;中華“老字號”品牌價值重塑研究——基于品牌生命周期理論視角[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設學術研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

6 胡旺盛;薛華;;基于雙因素理論的品牌激活策略研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

7 王月輝;單艷華;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌資產(chǎn)評估實證研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

8 秦芳;顧忠婷;;探路者的品牌傳播研究[A];2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

9 邱招義;鐘秉樞;;對“奧林匹克”品牌發(fā)展的研究[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對人類文明方式的思考：“奧林匹克運動與人類文明的和諧發(fā)展－多元文化的碰撞和融合”奧林匹克分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

10 蘇銀;;顧客感知服務質量與公司品牌建設研究[A];山東省保險學會2008年“改革·創(chuàng)新·提高保險競爭力”主題征文頒獎儀式暨學術報告會論文集[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 閻芳;塑造食品企業(yè)強勢品牌[N];中國食品質量報;2004年

2 樊晉;品牌價值來源于品牌體驗[N];中國黃金報;2004年

3 周蕊;“聲品牌”傳播音樂力量不容忽視[N];經(jīng)理日報;2006年

4 北京大學社會學系博士生、經(jīng)濟學副教授　馬迎賢/編譯;小品牌：不可被低估的力量[N];中國工業(yè)報;2003年

5 中名;真品牌在哪里？[N];中華合作時報;2004年

6 鄭彥 中共衢州市委黨校副校長;關于品牌的遐想[N];衢州日報;2011年

7 張麗婭;專家：服裝企業(yè)應提升品牌虛擬價值[N];江蘇經(jīng)濟報;2008年

8 周開平;自主品牌再定位：“中國制造”的五重境界[N];21世紀經(jīng)濟報道;2012年

9 殷黎杰;年度大獎攜品牌“美麗中國”[N];中國服飾報;2013年

10 王運啟;品牌關鍵在“養(yǎng)”[N];財會信報;2013年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王念;中國轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學;2010年

2 李啟庚;品牌體驗的形成及對品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學;2012年

3 龍成志;消費品品牌形象的績效路徑研究[D];華南理工大學;2009年

4 金明;品牌鐘愛結構維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機制研究[D];浙江大學;2011年

5 宋明元;品牌體驗對消費者購買意愿的影響研究[D];大連理工大學;2014年

6 王清;移動通信客戶品牌體驗對品牌忠誠的影響機制研究[D];暨南大學;2012年

7 李艷娥;顧客體驗對轎車品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學;2009年

8 周露陽;老字號的文化屬性如何影響其延伸評價？[D];浙江工商大學;2011年

9 高翔;消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D];華僑大學;2012年

10 張蕾;基于多維互動質量的服務品牌資產(chǎn)驅動模型研究[D];暨南大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳建和;通過設計為企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌[D];同濟大學;2007年

2 萬曉丹;對中國文化創(chuàng)意品牌的認識與思考[D];大連工業(yè)大學;2013年

3 孫安龍;品牌體驗對品牌依戀的影響研究[D];廣西大學;2014年

4 孫博;從騰訊“新聞哥”看移動新聞客戶端品牌欄目構建[D];河北大學;2015年

5 王雁霄;B2C網(wǎng)絡零售商品牌資產(chǎn)對消費者考慮集的影響研究[D];鄭州大學;2015年

6 宋琳;論微信營銷對品牌建設的意義[D];蘇州大學;2015年

7 郭靖麗;品牌體驗對品牌遠程延伸評價的影響研究[D];天津理工大學;2015年

8 宋鶯歌;管理者與消費者對品牌形象的認知差異研究[D];上海交通大學;2015年

9 張嵐;品牌社區(qū)互動對顧客公民行為的影響研究[D];陜西師范大學;2015年

10 馬建峰;基于游客視角的福州三坊七巷旅游目的地品牌資產(chǎn)模型研究[D];福建師范大學;2015年

，

本文編號：778916