發(fā)布時間：2024-04-20 13:11

　　國家出臺擴(kuò)大內(nèi)需和深挖農(nóng)村消費(fèi)潛力的經(jīng)濟(jì)政策,為企業(yè)的發(fā)展提供了政策紅利。作為快速消費(fèi)品類之一,中國日化企業(yè)面對后疫情時代的市場爭奪戰(zhàn),急需調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,而營銷渠道作為連接制造商和渠道終端消費(fèi)者的紐帶,承擔(dān)著產(chǎn)品、服務(wù)和價值的傳遞工作,于日化企業(yè)而言至關(guān)重要。此外,移動支付和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為全渠道零售的普及提供了技術(shù)支持,消費(fèi)者的社交、娛樂和個性化需求也對日化企業(yè)的營銷渠道提出了更高的要求,如何構(gòu)建暢通、高效的日化企業(yè)營銷渠道以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)最快變現(xiàn),如何降低銷售成本、提高渠道運(yùn)營效率以實(shí)現(xiàn)營銷渠道整體價值最大化、提高消費(fèi)者福利水平,都是日化企業(yè)急需解決的問題。日化企業(yè)營銷渠道受哪些因素的影響?如何構(gòu)建高效的日化企業(yè)營銷渠道?本文試圖在日化企業(yè)營銷渠道評價方面做進(jìn)一步研究,以期能夠解決上述問題�；趦r值理論和營銷渠道基本理論,系統(tǒng)分析日化企業(yè)營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀,基于價值網(wǎng)理論確定評價指標(biāo)體系一級指標(biāo),運(yùn)用層次分析法細(xì)分評價指標(biāo)體系二級、三級指標(biāo),經(jīng)問卷調(diào)查得到營銷渠道評價指標(biāo)權(quán)重數(shù)據(jù),用專家打分法和序關(guān)系分析法確定評價指標(biāo)權(quán)重,構(gòu)建價值網(wǎng)視角下日化企業(yè)營銷渠道評價指標(biāo)體系,用模糊...

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.4SH家化扣非凈利潤率偏低資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文53僅如此，垂直營銷沖突也會在渠道成員間發(fā)生。SH家化的線下渠道中既有直接對接經(jīng)銷商和批發(fā)商的部門，也存在直接對接零售商的部門，為保證經(jīng)銷商和批發(fā)商的經(jīng)營效果，公司會出臺相應(yīng)的考核機(jī)制對其銷量和其它行為進(jìn)行監(jiān)督。但是，為了給零售商更大的發(fā)展空間，在對待零售商系....

圖4.5SH家化毛利率居行業(yè)中等水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文54圖4.5SH家化毛利率居行業(yè)中等水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）圖4.6SH家化期間費(fèi)用率居行業(yè)最高水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）不僅如此，SH家化營業(yè)周期偏長，渠道運(yùn)營效率低，2013年SH家....

圖4.6SH家化期間費(fèi)用率居行業(yè)最高水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文54圖4.5SH家化毛利率居行業(yè)中等水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）圖4.6SH家化期間費(fèi)用率居行業(yè)最高水平資料來源：SH家化公司公告、招商證券（2013-2019）不僅如此，SH家化營業(yè)周期偏長，渠道運(yùn)營效率低，2013年SH家....

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