本文運用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、社會調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對我國四大體育服裝品牌從品牌物質(zhì)文化、品牌制度文化、品牌行為文化、品牌精神文化的各方面特征及發(fā)展策略進行了深入研究，得出如下主要結(jié)論： 1、我國四大體育運動服裝品牌在營銷的過程中體現(xiàn)出的職業(yè)道德、價值觀念、營銷理念等特有的文化現(xiàn)象形成體育運動服裝品牌營銷文化的整體模式。品牌精神文化，就是在長期的品牌經(jīng)營過程中，受到社會經(jīng)濟和意識形態(tài)影響而形成的文化觀念和精神成果，是品牌文化的核心部分，更是品牌的靈魂所在。品牌是體育運動服裝行業(yè)賴以生存的標志，品牌營銷文化在一定程度上區(qū)分了同個行業(yè)不同經(jīng)營產(chǎn)品的品牌價值和差異化，品牌營銷文化還是增強市場競爭力的主要決定性因素。我國四大運動服裝品牌的營銷文化體系是由品牌的精神文化、品牌的物質(zhì)文化、品牌的行為文化以及品牌的制度文化四個復(fù)合體構(gòu)成的。我國體育運動服裝品牌精神文化是長期在體育服裝品牌經(jīng)營的過程中，受意識形態(tài)和社會經(jīng)濟影響而形成的精神成果和文化觀念，它是一種隱性的文化，是我國體育運動品牌營銷文化的最內(nèi)層，也是其最核心的部分。 2、我國體育運動服裝的主要品牌營銷文化模式共有...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究意義
    1.3 文獻綜述
2 研究對象和研究方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
3 結(jié)果與分析
    3.1 我國體育運動服裝四大自主品牌營銷文化的內(nèi)容與特征分析
    3.2 我國體育運動四大自主服裝品牌營銷文化模式分析
    3.3 影響我國體育運動四大自主服裝品牌營銷文化建設(shè)的因素分析
4 結(jié)論
參考文獻
附錄1
附錄2
附錄3
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號：3954840