在我國(guó),乳業(yè)已成為僅次于家禽業(yè)的農(nóng)業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè),對(duì)我國(guó)國(guó)民的健康、幸福程度和勞動(dòng)力等產(chǎn)生著重要的影響。經(jīng)濟(jì)全球化、金融危機(jī)、乳品的信任危機(jī)、整個(gè)行業(yè)的“洗牌”運(yùn)動(dòng)、政策上的集中要求,任何一家乳品企業(yè)均無(wú)法在這樣的背景下偏安一隅;乳品市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量安全層出不窮、價(jià)格戰(zhàn)日趨常態(tài)化、配方創(chuàng)新和技術(shù)突破疲軟化的問(wèn)題,乳品企業(yè)應(yīng)當(dāng)將更多的目光關(guān)注在市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇上。天潤(rùn)乳業(yè)正面臨著立足新疆、走向全國(guó)的轉(zhuǎn)型之中,市場(chǎng)營(yíng)銷策略面臨著多重挑戰(zhàn),也擁有著眾多機(jī)會(huì),如何從市場(chǎng)營(yíng)銷理論作為切入點(diǎn),尋求符合天潤(rùn)乳業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中的基底,在天潤(rùn)乳業(yè)的當(dāng)前營(yíng)銷策略情況中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題、分析問(wèn)題,從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位中尋求天潤(rùn)乳業(yè)的下一步市場(chǎng),并對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略進(jìn)行優(yōu)化,是本文要研究的問(wèn)題。第一章為緒論。對(duì)選題的背景、目的和意義進(jìn)行介紹,透視國(guó)內(nèi)外乳品行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,理清研究的整體思路,對(duì)各部分的內(nèi)容進(jìn)行初步的勾勒和梳理,并簡(jiǎn)明扼要地提及文章所要關(guān)注和突破的點(diǎn)。第二章為研究所涉及的相關(guān)理論。介紹本領(lǐng)域研究中所廣泛采用的經(jīng)典理論:市場(chǎng)營(yíng)銷理論、4P營(yíng)銷理論、...

【文章頁(yè)數(shù)】：43 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成

圖2-2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成.24P營(yíng)銷理論美國(guó)營(yíng)銷大師杰羅姆·麥卡錫（JeromeMcCarthy）在其著作《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》一書中，一次提出了著名的4P營(yíng)銷理論，4P是指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。該理論強(qiáng)調(diào)，市營(yíng)銷活動(dòng)要特別重視產(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷策略及其系統(tǒng)應(yīng)用。....

圖4-1我國(guó)和世界水平人居乳制品消費(fèi)量自2000年以來(lái)，我國(guó)乳制品需求可分為三個(gè)階段：快速增長(zhǎng)期、下降期、低速增

新疆天潤(rùn)乳業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究UHT牛奶（又稱常溫奶）占41%；調(diào)制乳占28%，發(fā)酵乳占21%。在美國(guó)、澳大等國(guó)家，巴氏奶占液態(tài)奶消費(fèi)總量的80%以上，我國(guó)巴氏奶僅占10%。美國(guó)的人酪消費(fèi)量為16公斤，可折合生鮮乳160公斤；歐盟人均奶酪消費(fèi)量為18.3公....

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