隨著技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的應(yīng)用是多年來影響市場營銷的最大因素。此外,在這個時代,人們越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)的方式來消費產(chǎn)品和服務(wù),這是由技術(shù)引起的。技術(shù)不僅有助于創(chuàng)造廣告和商業(yè)機會,而且還在人們的生活方式中扮演著角色,影響消費者行為。因為容易接觸消費者及投資更少。廣告已經(jīng)在創(chuàng)意和創(chuàng)新的層面上發(fā)展起來。如今所制作的廣告類型通過吸引人的廣告策略來說服人們,對人們的思想產(chǎn)生了巨大的影響。這項研究的目的是研究在線廣告對泰國香皂類產(chǎn)品的消費者購買意愿影響。這是定量研究并應(yīng)用使用與滿足理論和S-OR理論,以品牌認知度為中介變量,還有消費者個性特征包括性別,年齡和學(xué)歷為調(diào)節(jié)變量,因變量為消費者購買意愿。結(jié)合上述理論模型來提出本文的假設(shè),并有助于更好理解的理論模型框架。通過研究泰國的200個樣本群體,各個樣本都已經(jīng)通過各種渠道獲得了在線廣告。以在線分發(fā)問卷并通過統(tǒng)計軟件,使用SPSS23.0和AMOS對數(shù)據(jù)進行描述分析,還有分析變量之間的關(guān)系。研究結(jié)果從理論和實證上顯示,大多數(shù)受訪者是女性,年齡在26-30歲之間,學(xué)歷為學(xué)士學(xué)位,每月平均收入為15000-30000泰銖,假設(shè)檢驗的結(jié)果發(fā)現(xiàn):信息...

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1新型冠狀病毒肺炎的流行情況

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文14計94.98億泰銖，并預(yù)測2020年下半年將通過數(shù)字媒體進行投資101.12億泰銖，總金額為196.1億泰銖，或增長率0.3％[30]。圖1-1新型冠狀病毒肺炎的流行情況由于新型冠狀病毒肺炎（COVID-19）的流行情況，會影響數(shù)字媒體的投資本....

圖2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，從Mehrabian&Russell,1974以上數(shù)據(jù)表明，SOR模型具有解釋社交媒體環(huán)境中消費者行為的潛力

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文18圖2-1TheMehrabian-RussellS-O-R模型，從Mehrabian&Russell,1974以上數(shù)據(jù)表明，SOR模型具有解釋社交媒體環(huán)境中消費者行為的潛力。因此，在文獻綜述中采用了該理論框架作為理解刺激因素，以及刺激的感覺在推....

圖2-2使用與滿足理論

MotivationTheory)。使用與滿足理論是一種流行的理論，用于研究大眾傳播按照這種理論，消費者正在尋找特定的內(nèi)容和媒體來為了滿足人們對解釋與廣告受眾相關(guān)的動機和行為的關(guān)注[41]。Ducoffe（1996）將他最初的1995年框架應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在線網(wǎng)....

圖2-1研究模型

哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文292.5理論模型的構(gòu)建從研究在線廣告對泰國香皂類產(chǎn)品的消費者購買意愿影響研究的概念框架來看，根據(jù)S-O-R理論和使用與滿足理論，本研究將信息性（Informativeness），娛樂性(Entertainment)和刺激性（Irritation）....

本文編號：3932656