我國(guó)人民對(duì)白酒的品鑒早有歷史。時(shí)至今日我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有了高速發(fā)展,國(guó)民收入水平顯著提高,白酒市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)量也在逐年增長(zhǎng)。2017年我國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額首次進(jìn)入千億時(shí)代。2020年白酒行業(yè)累計(jì)完成銷售收入約5060億元,同比增長(zhǎng)3.5%,累積實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額約1400億元,同比增長(zhǎng)9%,行業(yè)收入與利潤(rùn)總額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然2020年突發(fā)的全球性新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)白酒行業(yè)造成了階段性的負(fù)面影響,不同程度地破壞了各酒企的產(chǎn)品鋪銷與售貨渠道,但隨著后續(xù)疫情不利影響逐漸減弱,白酒行業(yè)重回量平價(jià)增的階段,各類酒企間的對(duì)峙呈現(xiàn)加速分化的態(tài)勢(shì)。原材料價(jià)格的上升、勞動(dòng)力成本的上漲,尤其是各酒企產(chǎn)品定位的多樣化、功能性與附加值的增強(qiáng),更加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。金種子酒業(yè)作為區(qū)域性企業(yè),始終堅(jiān)持打造中國(guó)白酒實(shí)力品牌�，F(xiàn)持有金種子、醉三秋、種子、潁州與和泰五大白酒品牌。其中兩個(gè)商標(biāo)榮獲中國(guó)馳名商標(biāo),“潁州佳釀”被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。本文在結(jié)合國(guó)內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論實(shí)踐研究的基礎(chǔ)上,以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為指導(dǎo),對(duì)金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析,并運(yùn)用SWOT分析法揭示了金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所...

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 國(guó)外研究綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.2.3 文獻(xiàn)述評(píng)
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新
第2章 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)理論
    2.1 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論
    2.2 戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)理論
    2.3 PEST分析
    2.4 波特五力模型
第3章 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境分析
    3.1 金種子概況
    3.2 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境(Political)
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic)
        3.2.3 社會(huì)和自然環(huán)境(Social)
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境(Technological)
    3.3 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境分析
        3.3.1 供應(yīng)商議價(jià)層面
        3.3.2 購(gòu)買方議價(jià)層面
        3.3.3 潛在進(jìn)入者層面
        3.3.4 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者層面
        3.3.5 替代品層面
第4章 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的SWOT分析
    4.1 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所面臨的機(jī)遇
    4.2 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所面臨的威脅
    4.3 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所具有的優(yōu)勢(shì)
    4.4 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所具有的劣勢(shì)
    4.5 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的SWOT矩陣
第5章 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位與實(shí)施
    5.1 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的定位
    5.2 金種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施
        5.2.1 塑造品牌形象
        5.2.2 注重人才培養(yǎng)
        5.2.3 加強(qiáng)營(yíng)銷力度
        5.2.4 結(jié)合信息建設(shè)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3874981