近年來,消費者對個性化珠寶設計的要求越來越高,并且與年輕消費者的喜好更加吻合的時尚珠寶消費也在持續(xù)增加。個性化、時尚且功能齊全的智能珠寶已成為年輕人追求時尚與個性的趨勢。80、90后的年輕群體作為新生代的消費主力軍,他們將會也是今后智能珠寶消費的主要群體。因此,對以80、90后為代表的年輕群體智能珠寶消費動機與購買意愿關系進行研究,了解其中隱含的消費邏輯,對智能珠寶產業(yè)健康發(fā)展意義重大。一方面,以往學術界對智能珠寶的研究主要集中在市場前景預測、技術研發(fā)、設計藝術等領域,針對年輕群體智能珠寶消費行為研究較少;另一方面,個體特質在新產品的消費行為中發(fā)揮重大的作用,不同創(chuàng)新性水平的消費者對新產品的敏感度不同,相對來說,創(chuàng)新性高的消費者在同樣的環(huán)境下對新產品感知風險性更低,因而購買意愿更強烈。因此,本文選擇以年輕群體為切入點,基于“消費動機-消費態(tài)度雙成分-智能珠寶購買意愿”的研究路線,引入消費者創(chuàng)新性作為調節(jié)變量,進而深入探究年輕群體智能珠寶消費動機與購買意愿的關系。本文首先系統(tǒng)的回顧了消費動機理論、消費者行為相關理論,從智能珠寶的概念入手,對智能珠寶與傳統(tǒng)珠寶、可穿戴設備進行展開比較,詳細...

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
    第三節(jié) 研究內容與研究框架
    第四節(jié) 研究方法
    第五節(jié) 創(chuàng)新之處
第二章 理論基礎與文獻綜述
    第一節(jié) 理論基礎
    第二節(jié) 文獻回顧
第三章 模型構建與研究假設
    第一節(jié) 智能珠寶消費動機與購買意愿關系模型構建
    第二節(jié) 變量界定
    第三節(jié) 研究假設
第四章 問卷設計與問卷前測
    第一節(jié) 問卷設計
    第二節(jié) 問卷前測
    第三節(jié) 問卷的修改與完善
第五章 樣本數(shù)據分析
    第一節(jié) 樣本特征分析
    第二節(jié) 人口統(tǒng)計變量差異分析
    第三節(jié) 信度與效度檢驗
第六章 假設檢驗
    第一節(jié) 相關性分析
    第二節(jié) 主效應檢驗
    第三節(jié) 消費者創(chuàng)新性的調節(jié)效應檢驗
    第四節(jié) 中介效應的BootStrap檢驗
    第五節(jié) 假設檢驗結果
第七章 結論與建議
    第一節(jié) 研究結論
    第二節(jié) 管理啟示
    第三節(jié) 不足與展望
參考文獻
附錄一 前測問卷
附錄二 正式問卷
附錄三 碩士在讀期間發(fā)表的學術論文
致謝



本文編號：3852638