隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人民的生活水平得到了顯著的提高,人們對(duì)于食用油的生產(chǎn)、安全提出了新的要求,食用油行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何提高L系列食用油的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略迫在眉睫,本研究利用多種分析工具相結(jié)合,分析企業(yè)所面臨的環(huán)境及現(xiàn)狀,明確企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題,為企業(yè)的良好發(fā)展提供保障。本研究基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論,首先運(yùn)用PEST模型和SWOT模型對(duì)食用油行業(yè)和公司所面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)所面臨的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)。其次運(yùn)用STP理論,對(duì)L系列食用油的市場(chǎng)進(jìn)行分析,提出相應(yīng)的建議,為下一步營(yíng)銷(xiāo)策略的提出打下基礎(chǔ)。然后運(yùn)用層次分析法和因素分析法,對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià),對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中準(zhǔn)則層和指標(biāo)層進(jìn)行權(quán)重分析,結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷,進(jìn)一步明確公司存在的問(wèn)題。最后,為L(zhǎng)系列食用油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提出針對(duì)性優(yōu)化建議和保證性措施,以期能夠幫助公司提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本論文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論提出優(yōu)化策略。將食用油市場(chǎng)環(huán)境與L系列食用油營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合,為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提出具有可操作性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略,以達(dá)到提高L系列食用油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
    1.4 本章小結(jié)
第二章 相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論概述
    2.1 營(yíng)銷(xiāo)理論綜述
    2.2 營(yíng)銷(xiāo)分析工具綜述
    2.3 本章小結(jié)
第三章 L系列食用油營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及現(xiàn)狀分析
    3.1 食用油行業(yè)現(xiàn)狀
    3.2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    3.3 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
    3.4 L系列食用油SWOT分析
    3.5 本章小結(jié)
第四章 L系列食用油市場(chǎng)分析
    4.1 市場(chǎng)細(xì)分分析
    4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    4.3 市場(chǎng)定位分析
    4.4 本章小結(jié)
第五章 L系列食用油產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
    5.1 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型
    5.2 L系列食用油產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析
第六章 L系列食用油營(yíng)銷(xiāo)策略建議及保障措施
    6.1 產(chǎn)品策略
    6.2 價(jià)格策略
    6.3 渠道策略
    6.4 促銷(xiāo)策略
    6.5 營(yíng)銷(xiāo)策略保障性措施
    6.6 本章小結(jié)
總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
附錄:L系列食用油產(chǎn)品滿意度調(diào)查問(wèn)卷
致謝



本文編號(hào)：3834483