隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),不僅是產(chǎn)品和服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng),更是品牌上的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段,國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。隨著現(xiàn)代生活方式的改變,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求越來越高,運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)將擁有更大的消費(fèi)群體,因此各大運(yùn)動(dòng)品牌為搶占市場(chǎng)展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。重視運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值,可以給企業(yè)和消費(fèi)者都帶來諸多積極作用。為了提高我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)值、增強(qiáng)與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)、促進(jìn)體育行業(yè)的發(fā)展,有必要完善運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)值評(píng)估方法。本文查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),總結(jié)關(guān)于品牌、品牌價(jià)值理論、品牌價(jià)值評(píng)估方法以及運(yùn)動(dòng)品牌等幾個(gè)方面的研究,同時(shí)匯總對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ),綜合比較常見的品牌價(jià)值評(píng)估方法與模型各自的特點(diǎn)和適用范圍。在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上,選擇Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型作為基本模型�；谀：C合評(píng)價(jià)方法對(duì)模型的優(yōu)化主要體現(xiàn)為:(1)在企業(yè)年利潤(rùn)的優(yōu)化上,考慮到不同運(yùn)動(dòng)品牌所屬國(guó)家的匯率及企業(yè)所得稅,經(jīng)過換算后保證財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的可比性,此外不同年份數(shù)據(jù)加權(quán)平均時(shí),關(guān)注到新冠疫情的持續(xù)影響,對(duì)權(quán)重配比做適當(dāng)調(diào)整;(2)在品牌作用系數(shù)的優(yōu)化上,將消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的心理...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景與意義
        一、研究背景
        二、研究的理論意義
        三、研究的實(shí)際意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、國(guó)外相關(guān)研究
        二、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究
        三、文獻(xiàn)述評(píng)
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
        三、研究對(duì)象
        四、研究的創(chuàng)新性嘗試與難點(diǎn)
第二章 運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)估的理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)品牌的定義與構(gòu)成要素
        一、運(yùn)動(dòng)品牌的定義
        二、運(yùn)動(dòng)品牌的構(gòu)成要素
    第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值的內(nèi)涵分析
第三章 運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)估模型的構(gòu)建
    第一節(jié) Interbrand評(píng)估模型的一般原理
    第二節(jié) 模型優(yōu)化思路
    第三節(jié) 優(yōu)化后企業(yè)年利潤(rùn)的確定
    第四節(jié) 優(yōu)化后品牌作用系數(shù)的確定
        一、品牌作用系數(shù)的評(píng)價(jià)指標(biāo)及內(nèi)容
        二、層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重
    第五節(jié) 優(yōu)化后的品牌強(qiáng)度倍數(shù)的確定
第四章 運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)估的實(shí)證研究
    第一節(jié) 優(yōu)化后企業(yè)年利潤(rùn)的計(jì)算
    第二節(jié) 品牌作用系數(shù)的計(jì)算
        一、消費(fèi)者調(diào)查問卷的描述性統(tǒng)計(jì)和信效度檢驗(yàn)
        二、運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)方法得出品牌作用系數(shù)
        三、四個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌作用系數(shù)結(jié)果
    第三節(jié) 品牌強(qiáng)度倍數(shù)的計(jì)算
        一、專家問卷的信效度檢驗(yàn)
        二、運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)方法得出品牌強(qiáng)度倍數(shù)
    第四節(jié) 評(píng)估結(jié)果與分析
第五章 研究結(jié)論與建議
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 建議
    第三節(jié) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 A
附錄 B
致謝



本文編號(hào)：3798225