一個企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略對企業(yè)的短期和長期發(fā)展有深遠的影響。在當今社會激烈的市場競爭環(huán)境中,一個企業(yè)要想實現(xiàn)長期的健康發(fā)展,以及穩(wěn)定的增長,必須有一套適合企業(yè)自身的市場競爭戰(zhàn)略及戰(zhàn)略實施措施和保障措施。本文研究的對象是國內(nèi)知名自主品牌汽車車燈制造企業(yè)A公司,A公司目前員工約2000人,年銷售額超過12億人民幣,客戶包含國內(nèi)主流OEM汽車制造商以及部分國外的知名汽車制造商,主要供應的產(chǎn)品是汽車外飾車燈。本文結合A公司所處的行業(yè)特點,面臨的市場環(huán)境,提出了適合A公司的市場競爭戰(zhàn)略。并就實施該戰(zhàn)略提出了相應的戰(zhàn)略實施措施和戰(zhàn)略保障措施。本文通過對A公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)態(tài)勢分析的基礎上,進一步對A公司所處的內(nèi)外部環(huán)境、優(yōu)劣勢展開深層次探索;根據(jù)分析結果指出個人對A公司市場競爭戰(zhàn)略的建議和方法,以及市場競爭戰(zhàn)略的實施和保障措施。通過本研究,希望對A公司的市場競爭戰(zhàn)略提供一定的參考價值,并助力A公司提高市場占有率,在與國內(nèi)外的競爭對手競爭過程中,優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn),并不斷的增強自身的競爭優(yōu)勢。

【文章頁數(shù)】：80 頁

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景與研究意義
        一、 選題背景
        二、 研究意義
    第二節(jié) 研究思路和研究方法
        一、 研究思路
        二、 研究方法
第二章 理論基礎與相關文獻綜述
    第一節(jié) 理論基礎
        一、 PEST分析
        二、 波特競爭理論
        三、 SWOT分析
        四、 資源基礎理論
    第二節(jié) 相關文獻綜述
        一、 競爭戰(zhàn)略文獻綜述
        二、 營銷管理文獻綜述
        三、 企業(yè)管理文獻綜述
第三章 A公司外部環(huán)境
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境PEST分析
        一、 政治環(huán)境
        二、 經(jīng)濟環(huán)境
        三、 社會環(huán)境
        四、 技術環(huán)境
    第二節(jié) 行業(yè)競爭態(tài)勢分析
        一、供應商的議價能力
        二、購買者的議價能力
        三、新進入者的威脅
        四、 替代品的威脅
        五、 同業(yè)競爭者的競爭程度
    第三節(jié) A公司外部環(huán)境評價要素分析
        一、 外部因素評價矩陣
        二、 A公司外部環(huán)境因素確定
        三、 A公司EFE矩陣的建立與計算
第四章 A公司內(nèi)部環(huán)境分析
    第一節(jié) 公司概況
        一、 A公司概況
        二、 A公司組織結構
    第二節(jié) 內(nèi)部資源分析
        一、 人力資源
        二、 客戶資源
        三、 財務資源
        四、 技術和設備資源
        五、 供應商資源
    第三節(jié) 能力分析
        一、 市場營銷能力
        二、 研發(fā)能力
        三、 生產(chǎn)能力和質量管理能力
        四、 人力資源管理能力
    第四節(jié) A公司內(nèi)部戰(zhàn)略要素評價分析
        一、 內(nèi)部因素評價矩陣
        二、 內(nèi)部環(huán)境因素確定
        三、 A公司IFE矩陣的建立與計算
第五章 A公司市場競爭戰(zhàn)略制定
    第一節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略的選擇
    第二節(jié) A公司市場競爭戰(zhàn)略的實施措施
        一、 差異化戰(zhàn)略
        二、 專一化戰(zhàn)略
    第三節(jié) 市場戰(zhàn)略目標、使命和愿景
        一、 市場戰(zhàn)略目標
        二、 使命
        三、 公司愿景
    第四節(jié) A公司市場競爭戰(zhàn)略的保障措施
        一、 組織架構的保障措施
        二、 財務資金的保障措施
        三、 人力資源的保障措施
        四、 市場營銷的保障措施
第六章 結論與展望
參考文獻
致謝



本文編號：3795754