發(fā)布時間：2023-03-29 17:38

　　近年來,國外快時尚服裝品牌價值被快速消耗,其過于追求“快速響應(yīng)”的生產(chǎn)理念而忽視服裝質(zhì)量問題,產(chǎn)生了消費者信任危機,國內(nèi)消費者對其熱情有所“降溫”。在國外快時尚服裝品牌發(fā)展減速的同時,以韓都衣舍為代表的中國本土快時尚服裝品牌正在迅速崛起。在這種市場環(huán)境下,本文提出了研究以大學(xué)生為代表的年輕群體是否購買韓都衣舍服裝這一購買行為的影響因素,并為韓都衣舍快時尚服裝品牌未來發(fā)展提出相關(guān)意見。本文在參考相關(guān)學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上,根據(jù)問卷結(jié)果,得出大學(xué)生在韓都衣舍的消費特征,以特征為基礎(chǔ)并依據(jù)消費者購買行為理論及其影響因素和S-O-R理論,將所選取的八個影響因素作為引起消費者購買行為的刺激因素(Stimulus),消費者在購買中形成的滿意度視為有機體(Organism),消費者的再次購買意向和推薦意向看作反應(yīng)(Response),建立刺激因素—有機體—反應(yīng)的思維構(gòu)架,并借助SPSS和AMOS21.0分析影響因素和狹義的購買行為之間的影響機制。全文共六章,文章具體的內(nèi)容如下:第一章,緒論,包括本文的研究背景及意義、相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述、研究內(nèi)容及方法和創(chuàng)新點及不足之處。通過梳理國內(nèi)外相關(guān)研究成果,發(fā)...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景及意義
    二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        (一)國外研究現(xiàn)狀
        (二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        (三)文獻(xiàn)評述
    三、研究內(nèi)容及方法
        (一)研究內(nèi)容
        (二)研究方法
    四、創(chuàng)新點及不足之處
        (一)論文創(chuàng)新點
        (二)不足之處
第二章 概念界定和理論基礎(chǔ)
    一、概念界定
        (一)快時尚
        (二)消費者的購買行為
    二、消費者購買行為的相關(guān)理論
        (一)阿薩爾購買行為理論
        (二)影響消費者購買行為的四因素理論
第三章 大學(xué)生在韓都衣舍的消費特征分析
    一、韓都衣舍簡介
    二、大學(xué)生的消費特征
        (一)性別導(dǎo)致消費行為差異
        (二)產(chǎn)品信息、服務(wù)和價格是必要因素
        (三)注重產(chǎn)品特性和網(wǎng)購的便利性
        (四)社會群體效應(yīng)突出
第四章 大學(xué)生對韓都衣舍購買行為影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型分析—基于300份調(diào)查問卷
    一、模型的理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)
        (一)理論基礎(chǔ)
        (二)研究假設(shè)
    二、潛變量指標(biāo)的選擇
    三、問卷設(shè)計與收集
    四、實證檢驗與結(jié)果分析
        (一)樣本的人口統(tǒng)計學(xué)特征描述
        (二)驗證性因子分析
        (三)結(jié)構(gòu)模型分析
        (四)結(jié)論
第五章 基于大學(xué)生消費特征的韓都衣舍營銷策略分析
    一、快速更新、少量多批次和品牌人格化
    二、多手段的網(wǎng)絡(luò)營銷
    三、低成本的產(chǎn)品定價
    四、結(jié)論
第六章 韓都衣舍未來發(fā)展的對策建議
    一、平衡“快”與“慢”,從內(nèi)部管理、生產(chǎn)水平和選擇質(zhì)檢機構(gòu)上提高產(chǎn)品質(zhì)量
    二、細(xì)分消費群體、男女實現(xiàn)個性化營銷及增加對男性消費需求關(guān)注度
    三、強化品牌風(fēng)格、加強產(chǎn)品設(shè)計
    四、彌補線上體驗感的不足
    五、挖掘社會化媒體對社會關(guān)系的推動形成的社會群體效應(yīng)的潛能
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝



本文編號：3774182