營銷是連接企業(yè)產(chǎn)品與終端市場客戶的橋梁,在全球經(jīng)濟一體化深度推進的今天,營銷不僅是理論界研究的熱門課題,也是企業(yè)界重點關(guān)注的市場行為。特別是對于制造業(yè)來說,如果企業(yè)的營銷工作開展不力,企業(yè)就不可能實現(xiàn)利潤收益。本研究的研究對象CQ公司,是株洲醴陵的一家瓷器生產(chǎn)企業(yè),屬于典型的傳統(tǒng)制造業(yè)。醴陵作為我國主要陶瓷產(chǎn)區(qū),其在研究上非常具有代表性。本研究對CQ公司的研究,旨在通過剖析該公司的營銷存在的問題,基于當前的瓷器市場環(huán)境,在營銷相關(guān)理論的指導下,構(gòu)建適合公司特征的整合營銷策略。本研究首先對具體研究背景、目的和意義等方面進行了闡述,并梳理了國內(nèi)外學著關(guān)于營銷策略和陶瓷營銷的研究成果,交代了研究所采用的思路框架和方法等。其次,本研究對CQ公司的營銷現(xiàn)狀進行了闡述,并基于現(xiàn)狀進行了具體存在的問題分析,指出了公司進行營銷策略改進的必要性。再次,本研究采用PEST分析模型、波特五力模型等,對CQ公司營銷所面臨的內(nèi)外部環(huán)境進行了深入分析,并基于公司的內(nèi)外部情況構(gòu)建了SWOT分析矩陣,為公司制定具體營銷策略提供了方向性引導。接下來基于STP理論對公司的產(chǎn)品營銷目標進行了確定,認為公司必須深耕當前已有市... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學湖南省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)分布格局湖南的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要集中于株洲醴陵，根據(jù)株洲市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，醴陵當前由


本文編號：3406642