2016年4月,國務(wù)院出臺《鹽業(yè)體制改革方案》,標(biāo)志著鹽業(yè)體制改革的正式啟動,在國家鹽業(yè)體制市場化改革這個大背景下,鹽企首先受到挑戰(zhàn)的將是現(xiàn)有的營銷工作,未來的市場競爭首先可能將在企業(yè)營銷層面展開。隨著相關(guān)政策進(jìn)一步明朗和細(xì)化,鹽業(yè)企業(yè)如何根據(jù)外部環(huán)境的變化結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn),制定并優(yōu)化符合自身發(fā)展需求的市場營銷策略,做到守住市場,搶占市場勢必成為關(guān)系到鹽業(yè)企業(yè)發(fā)展的一個重大而嚴(yán)肅的課題。YN鹽業(yè)公司目前是YN省唯一獲得食鹽生產(chǎn)及批發(fā)許可的企業(yè),承擔(dān)著貫徹落實(shí)食鹽專營政策、保證全省合格碘鹽正常供應(yīng)、努力消除碘缺乏危害的職責(zé)。公司擁有省內(nèi)鹽資源儲量最大、生產(chǎn)成本最優(yōu)的四個鹽礦,同時是全國率先實(shí)現(xiàn)鹽產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化經(jīng)營的企業(yè),但因受長期專營體制的影響,其存在缺乏營銷意識,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,未形成科學(xué)的定價機(jī)制,渠道管控能力較弱等諸多問題,在市場競爭條件下將面臨多方面的問題及威脅,急需優(yōu)化其營銷策略。文本以鹽業(yè)體制改革為背景,以YN鹽業(yè)公司市場營銷狀況為研究對象,以市場營銷相關(guān)理論為支撐,運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法及實(shí)地考察法分析鹽業(yè)體制改革背景下YN鹽業(yè)公司市場營銷策略。首先論述研究背景、研究意義... 

【文章來源】：云南大學(xué)云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究框架圖

YN鹽業(yè)公司組織架構(gòu)圖

013年-2016年YN鹽業(yè)公司食鹽產(chǎn)銷柱狀圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3289783