在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,采取發(fā)布產(chǎn)品廣告的形式進(jìn)行宣傳推廣,已成為大多數(shù)藥品生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)企業(yè)用來(lái)提高藥品銷售量的重要途徑。一方面,藥品廣告在引導(dǎo)病人合理、安全地選擇藥物及引導(dǎo)病患購(gòu)買藥品等方面起著重要作用。另一方面,藥品具有較之其他商品的特殊性,如果監(jiān)管不善則對(duì)廣大人民群眾的財(cái)產(chǎn)、健康及生命造成巨大的威脅。目的:本課題通過(guò)對(duì)我國(guó)藥品廣告管理的現(xiàn)狀調(diào)查,結(jié)合我國(guó)當(dāng)前與藥品廣告監(jiān)管相關(guān)的法律法規(guī),探討我國(guó)藥品廣告管理過(guò)程中存在的問題,并進(jìn)行成因分析,進(jìn)而有針對(duì)性地提出解決思路和應(yīng)對(duì)措施,為政府管理部門完善管理制度,加強(qiáng)藥品廣告監(jiān)管,營(yíng)造健康的用藥環(huán)境提供借鑒和參考。方法:本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究、訪談和問卷調(diào)查等研究方法,通過(guò)定量分析和定性分析,開展本課題的研究。結(jié)果:通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)我國(guó)藥品廣告監(jiān)管存在“未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)布藥品廣告”、“擅自篡改藥品廣告內(nèi)容”、“夸大藥品療效、欺騙消費(fèi)者”、“非藥品涉及藥品宣傳”、“利用專家、明星及患者做證明”、“宣稱‘為天然藥品,安全性有保障’”、“處方藥在大眾媒體宣傳”等問題。導(dǎo)致其存在問題的原因主要包括“信息不對(duì)稱,維權(quán)障礙多、“廣告發(fā)布審查不嚴(yán)格”“廣告監(jiān)管效率低”“... 

【文章來(lái)源】：遼寧中醫(yī)藥大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
英文縮略語(yǔ)
前言
第一章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究方法及技術(shù)路線
第二章 相關(guān)概念及法律法規(guī)
    2.1 相關(guān)概念
    2.2 相關(guān)法律法規(guī)
第三章 藥品廣告管理現(xiàn)狀調(diào)查
    3.1 調(diào)研方案設(shè)計(jì)
    3.2 調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)
第四章 藥品廣告管理存在問題及成因分析
    4.1 藥品廣告管理存在的問題
    4.2 成因分析
第五章 加強(qiáng)藥品廣告管理的對(duì)策建議
    5.1 健全醫(yī)藥企業(yè)誠(chéng)信等級(jí)制度
    5.2 強(qiáng)化廣告發(fā)布審查制度
    5.3 改善廣告監(jiān)督機(jī)制
    5.4 加大違法廣告懲處力度
結(jié)論
創(chuàng)新性自我評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)
附錄
    一、調(diào)查問卷
    二、訪談提綱
    三、調(diào)查問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖例
綜述
    參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡(jiǎn)介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)廣告法制建設(shè)四十年:分期、特點(diǎn)及成果[J]. 徐衛(wèi)華.  浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(06)
[2]我國(guó)影視植入式廣告在品牌傳播中的應(yīng)用研究[J]. 王曉暉.  視聽. 2018(12)
[3]植入式廣告的發(fā)展問題及解決對(duì)策[J]. 邵志超.  傳播力研究. 2018(34)
[4]虛假?gòu)V告執(zhí)法中的“以罰代刑”及其規(guī)制探析[J]. 荊秋,邢林.  法制與經(jīng)濟(jì). 2018(11)
[5]藥品虛假?gòu)V告的成因與打擊對(duì)策[J]. 叢樹德,高正杰.  法制與社會(huì). 2018(31)
[6]我國(guó)電視劇創(chuàng)意中插廣告存在的問題及改進(jìn)策略[J]. 張萍.  新媒體研究. 2018(17)
[7]我國(guó)藥品廣告管理中的問題研究[J]. 師相,熊祖泉.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(12)
[8]鴻茅藥酒里藏著監(jiān)管醉態(tài)[J]. 朱丹.  雷鋒. 2018(06)
[9]我國(guó)藥品廣告監(jiān)督管理的現(xiàn)狀與特點(diǎn)[J]. 弓志軍.  中國(guó)藥房. 2018(07)
[10]法律視角下的藥品虛假?gòu)V告及其解決方案初探[J]. 權(quán)鮮枝,周為.  中國(guó)食品藥品監(jiān)管. 2018(01)

博士論文
[1]我國(guó)藥品廣告監(jiān)管的思考和對(duì)策研究[D]. 何漢洲.沈陽(yáng)藥科大學(xué) 2012

碩士論文
[1]D公司M處方藥的市場(chǎng)營(yíng)銷管理[D]. 沈濤.華東理工大學(xué) 2018
[2]H市電視藥品廣告監(jiān)管研究[D]. 姚耀.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2017
[3]L縣藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D]. 尹俊玉.湖南師范大學(xué) 2016
[4]我國(guó)醫(yī)藥廣告的政府監(jiān)管問題研究[D]. 張芷齊.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[5]新媒體藥品廣告監(jiān)管法律問題研究[D]. 劉占勇.清華大學(xué) 2015
[6]論植入式廣告的法律規(guī)制策略[D]. 劉芳.陜西科技大學(xué) 2012
[7]隱性廣告泛濫的社會(huì)危害及規(guī)范對(duì)策研究[D]. 劉宇.湖南大學(xué) 2012
[8]淺析藥品廣告行為與政府監(jiān)管策略[D]. 王麗娟.黑龍江中醫(yī)藥大學(xué) 2010
[9]國(guó)內(nèi)藥品廣告的現(xiàn)狀和監(jiān)管研究[D]. 張海燕.南昌大學(xué) 2008
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本文編號(hào)：3207010