根據(jù)消費者的綠色偏好以及產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征構(gòu)建消費者效用函數(shù),在此基礎(chǔ)上,對供應(yīng)鏈的制造策略進行分析。首先,利用逆向歸納法獲得了Stackelberg均衡,并證明了產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性對供應(yīng)鏈成員收益存在正向影響。其次,利用比較分析法給出了制造商實施綠色制造策略的條件。然后,對信息不對稱模型進行研究發(fā)現(xiàn),當制造商對綠色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性的估計滿足一定條件時,零售商的信息共享策略對制造商和零售商都有利。最后,將模型拓展到混合制造策略下,并通過數(shù)值方法,討論了各種參數(shù)變化帶來的影響。所得結(jié)論對企業(yè)綠色制造決策具有重要的參考價值。 

【文章來源】：中國管理科學(xué). 2020,28(09)北大核心CSSCICSCD

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【部分圖文】：

綠色制造模型中參數(shù)估計與信息共享價值關(guān)系

由于πr-πr1表達式比較復(fù)雜,在此通過數(shù)值分析對其正負關(guān)系進行簡要的探討,從而揭示零售商對不同策略的偏好。具體結(jié)果如下圖所示(a2=0.15,c=0.1)。圖2中的曲線表示綠色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)取值不同時混合制造策略和綠色制造策略對零售商無差異曲線(πr=πr1)。曲線和橫軸形成的區(qū)域表示πr1<πr,即零售商在混合制造策略下的收益高于在綠色制造策略下的收益。除此之外的區(qū)域表示πr1>πr,即零售商在綠色制造策略下的收益高于在混合制造策略下的收益。從圖2可知,隨著綠色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)的提高,零售商偏好于綠色制造策略的條件越寬松。事實上,當制造商選擇混合制造策略時,他將獲得更顯著的先動優(yōu)勢。這降低了零售商的邊際收益,導(dǎo)致市場需求提升帶來的正向影響無法完全彌補同型裝配效應(yīng)帶來的負面影響。而且,綠色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)越高,消費者購買綠色產(chǎn)品獲得效用越大。綠色產(chǎn)品相對傳統(tǒng)產(chǎn)品更有吸引力。此時,外界條件更容易導(dǎo)致零售商偏好于綠色制造策略。

在信息不對稱情況下,制造商的策略選擇顯然會受到其參數(shù)估計的影響,為了更清晰的刻畫制造商的策略偏好,下圖給出了數(shù)值分析的結(jié)果(n=1,k=0.1,a1=0.3,a2=0.15,g=0.4,c=0.1)圖3中的灰色區(qū)域表示信息不對稱情況下,制造商選擇混合制造策略時的收益高于綠色制造策略下的收益,其余區(qū)域表示制造商選擇混合制造策略時的收益低于綠色制造策略下的收益。從圖中可知,當估計值和真實值存在較小誤差時(e較小),無論是高估還是低估,制造商都偏好于混合制造策略。當估計值和真實值存在較大誤差時(e較大),只有當制造商嚴重高估時,其在混合制造策略下的收益才可能高于綠色制造策略下的收益。該結(jié)果表明,如果零售商不進行信息共享,而且制造商不能進行有效的估計(將估計值限定在較小區(qū)域內(nèi))時,生產(chǎn)單一的綠色產(chǎn)品是一個更穩(wěn)妥的選擇。但結(jié)合性質(zhì)8的結(jié)論可知,在一定條件下,零售商的信息共享行為可以促使制造商改變其制造策略(從綠色制造策略轉(zhuǎn)換到混合制造策略)。

【參考文獻】：
期刊論文
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