隨著我國電子信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和國際貿(mào)易便捷化程度的提升,我國電子元器件貿(mào)易穩(wěn)步增長。作為電子信息制造業(yè)不可或缺的組成部分,電子元器件在電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性日益彰顯�！按蟊妱�(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”的口號為我國電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景。伴隨著電子元器件產(chǎn)業(yè)市場競爭的白熱化和電子元器件平臺提供商的崛起,我國電子元器件制造商不斷面臨著諸多激烈的國內(nèi)外競爭。各種各樣的電子產(chǎn)品,基本上都是由電容器、電阻器、電路板、二極管、三極管和芯片等電子元器件組成的。為了確保電子設(shè)備穩(wěn)定、精準和有效,這些電子元器件必不可少,其中電容器元件扮演著調(diào)諧、隔直通交、濾波、交連耦合以及儲能等作用。無錫市新峰電容器有限公司是國內(nèi)一家中小型電容器元件制造商,與客戶建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,為客戶提供高可靠性、量身定制的電容器元件。根據(jù)無錫市新峰電容器有限公司營銷過程中存在的問題,從公司的整體環(huán)境入手,先后使用了PEST分析法和波特五力分析模型分別對公司的宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行了相應的分析,并運用SWOT理論明確了公司所具有優(yōu)勢、劣勢、機會以及威脅。然后針對電容器元件產(chǎn)品市場做一個詳細的分析,明確電容器元件產(chǎn)品的市場份... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究創(chuàng)新點
第二章 文獻綜述和相關(guān)理論
    2.1 國內(nèi)外電子元器件產(chǎn)品營銷研究現(xiàn)狀
        2.1.1 國外相關(guān)研究
        2.1.2 國內(nèi)相關(guān)研究
    2.2 相關(guān)理論概述
        2.2.1 產(chǎn)業(yè)市場營銷相關(guān)理論
        2.2.2 市場營銷策略相關(guān)理論
        2.2.3 相關(guān)分析工具
第三章 無錫市新峰電容器有限公司營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 無錫市新峰電容器有限公司電容器元件產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及問題
        3.1.1 無錫市新峰電容器有限公司電容器元件產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
        3.1.2 無錫市新峰電容器有限公司電容器元件產(chǎn)品營銷現(xiàn)存問題分析
    3.2 無錫市新峰電容器有限公司外部營銷環(huán)境分析
        3.2.1 政治因素
        3.2.2 經(jīng)濟因素
        3.2.3 社會因素
        3.2.4 技術(shù)因素
    3.3 無錫市新峰電容器有限公司產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境分析
        3.3.1 競爭對手分析
        3.3.2 新進入者分析
        3.3.3 替代品分析
        3.3.4 供應商分析
        3.3.5 客戶分析
    3.4 無錫市新峰電容器有限公司自身分析
    3.5 無錫市新峰電容器有限公司營銷分析總結(jié)（SWOT分析）
        3.5.1 優(yōu)勢（strengths）
        3.5.2 劣勢（weaknesses）
        3.5.3 機會（opportunities）
        3.5.4 威脅（threats）
第四章 無錫市新峰電容器有限公司電容器元件產(chǎn)品的STP戰(zhàn)略
    4.1 無錫市新峰電容器有限公司電容器元件產(chǎn)品的市場細分
    4.2 無錫市新峰電容器有限公司電容器元件產(chǎn)品的目標市場
    4.3 無錫市新峰電容器有限公司電容器元件產(chǎn)品的市場定位
第五章 無錫市新峰電容器有限公司的營銷策略優(yōu)化措施
    5.1 無錫市新峰電容器有限公司的產(chǎn)品策略優(yōu)化措施
        5.1.1 重構(gòu)產(chǎn)品類別組合
        5.1.2 強化質(zhì)量控制和管理
    5.2 無錫市新峰電容器有限公司的價格策略優(yōu)化措施
        5.2.1 豐富產(chǎn)品線價格檔次
        5.2.2 以市場和客戶為中心進行定價
    5.3 無錫市新峰電容器有限公司的渠道策略優(yōu)化措施
        5.3.1 拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道
        5.3.2 加強與分銷商的合作和交流
    5.4 無錫市新峰電容器有限公司的促銷策略優(yōu)化措施
        5.4.1 采用展會營銷方式進行促銷
        5.4.2 采用廣告宣傳方式進行促銷
        5.4.3 加強對公司銷售人員的業(yè)務培訓
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3089240