新能源汽車的研發(fā)和投資市場不僅僅有較大的機(jī)遇,當(dāng)然也面臨著很大的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于需求量較大的新能源汽車市場,也使得許多企業(yè)都將研發(fā)的重點(diǎn)放在了這個(gè)項(xiàng)目上,因此導(dǎo)致了能源汽車市場存在較高的競爭和風(fēng)險(xiǎn)。怎么讓自己企業(yè)研發(fā)的新能源汽車在這么多的競爭企業(yè)中突顯出來?怎么讓消費(fèi)者對(duì)能源汽車產(chǎn)生較大的興趣和喜愛?怎么能在這么多的消費(fèi)者中識(shí)別出有其他特殊需求的消費(fèi)者?怎么能使消費(fèi)者產(chǎn)生購買新能源汽車的欲望?怎么利用這些特殊的需求對(duì)能源汽車的買賣市場產(chǎn)生影響?本篇文章主要是探討以上這些問題,并力圖解決這些問題。本篇文章先對(duì)與新能源汽車有關(guān)的理論概念進(jìn)行了介紹。在這個(gè)基礎(chǔ)上,也對(duì)影響消費(fèi)者購買能源汽車的因素做了一些匯總。然后,以計(jì)劃行為理論為鋪墊,把有特別需求的消費(fèi)者引入有關(guān)的模型中,把與獨(dú)特性需求有關(guān)的理論進(jìn)行了重點(diǎn)敘述與說明。因?yàn)槿缃駠鴥?nèi)并沒有在新能源市場中加入獨(dú)特性需求進(jìn)行研究的學(xué)者,所以本文的探討也是具有較大的創(chuàng)新性的。在實(shí)證研究這一模塊,在有關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上,把上文所說的獨(dú)特性需求理論作為該模塊論述的重點(diǎn)內(nèi)容。消費(fèi)者的獨(dú)特性需求對(duì)計(jì)劃行為理論中的三個(gè)預(yù)測變量的關(guān)系以及對(duì)消費(fèi)者要購買物品的意愿的關(guān)系... 

【文章來源】：南京航空航天大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

態(tài)度-情境-行為理論模型

主觀規(guī)范性模型圖

獨(dú)特性模型圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]消費(fèi)者自我構(gòu)念、獨(dú)特性需求與品牌標(biāo)識(shí)形狀偏好[J]. 王海忠,范孝雯,歐陽建穎.  心理學(xué)報(bào). 2017(08)
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碩士論文
[1]一汽—大眾奧迪新能源汽車營銷策略研究[D]. 李云飛.吉林大學(xué) 2017
[2]消費(fèi)者創(chuàng)新性與獨(dú)特性需求對(duì)新產(chǎn)品購買意愿的影響效應(yīng)[D]. 常鵬飛.電子科技大學(xué) 2016
[3]基于計(jì)劃行為理論的低碳旅游意向研究[D]. 王玉潔.華中師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2919926