隨著中國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民健康意識的提高,人們對于健康領(lǐng)域的經(jīng)濟投入越來越高,趁此東風,中國的體外診斷產(chǎn)品市場也迎來了年年高增長的良好態(tài)勢,尤其是從2000年以來,年增長率高達15-20%^[1]。如此高增長的市場自然也迎來了眾多競爭對手的激烈角逐。西門子作為醫(yī)療行業(yè)巨頭,一向是體內(nèi)診斷的先行者和領(lǐng)導者,得到全球醫(yī)療行業(yè)的認可,但是其進入體外診斷行業(yè)卻遠晚于其他幾家知名企業(yè),如羅氏、雅培、貝克曼以及國內(nèi)的邁瑞等。如何在競爭對手布局完善的情況下,提升西門子診斷產(chǎn)品的品牌競爭力,以期進一步影響市場格局,是西門子醫(yī)學診斷品牌的重中之重。本文以西門子醫(yī)學診斷產(chǎn)品以及中國當前的診斷市場為研究對象,采用SWOT的分析方法,分析西門子醫(yī)學診斷產(chǎn)品在中國市場的優(yōu)劣勢,并提煉提升品牌競爭力的策略,以應對不斷變化的中國市場。文中對整個西門子醫(yī)療的品牌歷史以及診斷產(chǎn)品業(yè)務的由來進行了介紹,并橫向分析了競爭對手羅氏診斷、雅培診斷以及貝克曼診斷和邁瑞醫(yī)療的品牌歷史、市場情況、產(chǎn)品信息、品牌定位、客戶分布等,與之相比較來分析西門子診斷產(chǎn)品在市場布局、用戶體驗、產(chǎn)品性能等方面的詳細情況及優(yōu)... 

【文章來源】：電子科技大學四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

忠誠因子模型公式

第三章 品牌競爭力評價體系第三章 品牌競爭力評價體系價體系構(gòu)建和研究現(xiàn)狀來看，品牌競爭力的評價方案有很多，國外國度、不同的依重點都有各自的評價體系，但學者們也都認問題，造成一些指標沒辦法量化或是量化非常困難，因此自己的評價體系，評價體系的完善情況以及針對不同行業(yè)需要重建評價體系，才能盡可能的做出正確的評價。，我認為綜合視角更能貼近品牌競爭力的實際情況，我們[15]整理如圖 3-1：品牌占有能力

電子科技大學碩士學位論文影響力、品牌競爭潛力、品牌知名度、品牌擴展能力、能力、學術(shù)推廣能力、多學科推廣能力、綜合服務能力能力、政府相關(guān)關(guān)系、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品。的評價模型如圖 3-2：品牌影響力

【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌競爭力來源探究[J]. 舒艷麗.  中國標準化. 2017(22)
[2]層次分析法權(quán)重計算方法分析及其應用研究[J]. 鄧雪,李家銘,曾浩健,陳俊羊,趙俊峰.  數(shù)學的實踐與認識. 2012(07)
[3]基于層次分析法的企業(yè)品牌競爭力評價與測度研究[J]. 蔣亞奇,張亞萍.  經(jīng)濟研究導刊. 2011(08)
[4]基于因子分析法的品牌競爭力評價指標體系研究[J]. 張放,陳實,趙春艷.  湖北社會科學. 2009(09)
[5]消費者視角下的品牌競爭力界定、生成與評價[J]. 姜巖,董大海.  華東經(jīng)濟管理. 2008(04)
[6]品牌競爭力的理論綜述及因子分析[J]. 余明陽,劉春章.  市場營銷導刊. 2006(06)
[7]基于層次分析法的品牌競爭力綜合評價研究[J]. 白玉,喬鵬濤.  科技進步與對策. 2005(12)
[8]品牌競爭力的理論基礎(chǔ)分析[J]. 沈占波.  商業(yè)研究. 2005(22)

博士論文
[1]企業(yè)品牌競爭力測評研究[D]. 李海鵬.遼寧大學 2012
[2]品牌競爭力研究[D]. 許基南.江西財經(jīng)大學 2004

碩士論文
[1]蘋果與華為手機品牌競爭力比較研究[D]. 魏潔瓊.湖南大學 2018
[2]我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力評價研究[D]. 林芳.天津大學 2008



本文編號：2912348