發(fā)布時(shí)間：2020-07-25 19:50

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用以及新零售的興起,中國洗衣機(jī)市場的發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代。洗衣機(jī)分銷渠道變革進(jìn)程進(jìn)一步加快,渠道格局將進(jìn)行重塑。為適應(yīng)新形勢的變化,各家電制造商都在分析新環(huán)境下分銷渠道管理的問題,以便采取對應(yīng)措施整合線上和線下渠道獲得更好的發(fā)展。本文首先闡述了中國洗衣機(jī)市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢;其次,運(yùn)用3C分析法和SWOT分析法對中國市場松下洗衣機(jī)自身和主要競爭對手的分銷渠道現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行了深入的分析,指出了松下洗衣機(jī)在分銷渠道管理中存在的主要問題,同時(shí)對消費(fèi)者需求及其購買渠道的影響因素進(jìn)行了分析;再次,提出了新形勢下解決分銷渠道管理問題的具體策略;最后,為確保管理策略順利實(shí)施提出了一系列保障措施。本文為松下洗衣機(jī)中國市場的發(fā)展提供了參考和借鑒,同時(shí)對家電制造商尤其是洗衣機(jī)制造商的分銷渠道管理具有一定的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F416.6;F125;F274
【圖文】：

三、外部環(huán)境分析中國市場洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析中國市場洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀1）洗衣機(jī)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，消費(fèi)品類向滾筒發(fā)展前，中國的家電行業(yè)是一個(gè)比較困難的發(fā)展時(shí)期。然而，由于技術(shù)革新的更新?lián)Q代需求，洗衣機(jī)市場已經(jīng)走上了反潮流的道路。從奧維云網(wǎng)提可以看出，2016 年中國洗衣機(jī)銷量達(dá)到 3494 萬臺，同比增長 2.1%。滾因其低磨損率、高洗凈比、可洗羊毛真絲等高檔面料而深受消費(fèi)者喜愛，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)觀念的變化，滾筒洗衣機(jī)更加受到重視。許多新購房者選擇購買一臺新洗衣機(jī)，在新購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者中筒洗衣機(jī)的消費(fèi)者比例出現(xiàn)顯著的上升趨勢。所以滾筒洗衣機(jī)的銷售增速，年均增長 10%以上。

三、外部環(huán)境分析中國市場洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析中國市場洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀1）洗衣機(jī)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，消費(fèi)品類向滾筒發(fā)展前，中國的家電行業(yè)是一個(gè)比較困難的發(fā)展時(shí)期。然而，由于技術(shù)革新的更新?lián)Q代需求，洗衣機(jī)市場已經(jīng)走上了反潮流的道路。從奧維云網(wǎng)提可以看出，2016 年中國洗衣機(jī)銷量達(dá)到 3494 萬臺，同比增長 2.1%。滾因其低磨損率、高洗凈比、可洗羊毛真絲等高檔面料而深受消費(fèi)者喜愛，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)觀念的變化，滾筒洗衣機(jī)更加受到重視。許多新購房者選擇購買一臺新洗衣機(jī)，在新購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者中筒洗衣機(jī)的消費(fèi)者比例出現(xiàn)顯著的上升趨勢。所以滾筒洗衣機(jī)的銷售增速，年均增長 10%以上。

（4）品牌競爭大格局穩(wěn)固，小格局博弈，強(qiáng)者恒強(qiáng)，贏家通吃進(jìn)一步顯現(xiàn)圖 3-3 2016 年 TOP 品牌零售額份額及走勢（%）由來自奧維云網(wǎng)的圖 3-3 數(shù)據(jù)可以看出海爾、小天鵝和西門子 TOP3 品牌占12.8%39.5%5.1%0.5%10.5%41.4%24.8%11.4%12.5%44.84%5.0%18.1%28.0%5.9%13.6%0%20%40%60%6KG 7KG 8KG 9KG 10KG

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 張亞飛;;蘇寧線下分銷渠道模式研究[J];商;2014年38期

2 馬慶年;;由代理商轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商的時(shí)代來臨[J];現(xiàn)代家電;2014年22期

3 何文;;做全能型家電代理商[J];現(xiàn)代家電;2014年21期

4 鄧飛;;處在整合十字路口的代理商[J];現(xiàn)代家電;2014年19期

5 王杰;王芳;;家電企業(yè)竄貨問題思考[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2013年19期

6 肖永紅;;電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)營銷渠道整合策略[J];中國集體經(jīng)濟(jì);2013年18期

7 郭秋云;;我國家電企業(yè)分銷渠道問題研究[J];現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息化;2012年20期

8 王朝輝;營銷渠道理論前沿與渠道管理新發(fā)展[J];中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2003年08期

本文編號：2770287