【摘要】：近年來,我國GDP呈現出緩慢增長的趨勢,由以往快速持續(xù)增長過渡到平穩(wěn)緩慢增長的狀態(tài),期間受到多種因素的影響,在來自內部與外部雙重壓力下我國的機械制造業(yè)也逐漸買入了新的時代篇章,可以說當前制造業(yè)現在正經歷許多困難,企業(yè)的利潤空間越來越小。在這些背景下,民營制造企業(yè)要研究當前實際面臨的營銷環(huán)境,審時度勢,順應環(huán)境的變化發(fā)展,根據實際情況做出相關判斷。盡可能緊跟時代步伐,利用好經濟全球化帶來的資源,主動引進國際先進技術等,加大企業(yè)對科技的投入,增強企業(yè)研發(fā)能力,不斷實現技術創(chuàng)新。對營銷策略進行創(chuàng)新,遵循顧客至上原則,對消費者市場進行方充分的研究,分析消費者的需求特點。本文針對TL集團的營銷策略進行系統(tǒng)地探討,關鍵在于找出其中存在的主要問題并提出可行性的解決方案,從而全面提升企業(yè)的綜合競爭力,讓企業(yè)得到持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。首先,調查了TL集團的經營現狀,提出了影響公司銷售業(yè)績的諸多問題,分析了問題原因,并運用專家訪談法對公司的營銷現狀進行分析。其次,依據4Ps營銷策略理論,從四個方面提出了多個營銷設計方案,確定TL集團在目標市場的營銷策略。最后,提出TL集團在實施營銷策略中需要的保障措施。
【圖文】：

TL 集團市場營銷策略研究 昆明理工大學碩士學位論文6、您認為當前我公司的營銷渠道怎么樣？應該開辟哪些新的渠道呢？7、您認為我公司的營銷人員的人員結構是否合理？為什么？8、您認為當前我公司整個營銷團隊的水平怎么樣？需要從哪些方面進行完善？9、你認為我們公司的營銷策略是科學合理的嗎？我們應該改進哪些方面？10、您認為目前我公司產品的市場定位怎么樣？4.2.3 結果分析（1）我們從價格調查中可以看出（圖 4.1），大部分認為 TL 產品的價格偏高，說明 TL 產品的價格定位混亂，價格偏高，，很難在市場站穩(wěn)腳跟。

渠道方面
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.4;F274

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本文編號：2607955