【摘要】：在當(dāng)今社會，從報紙、雜志、廣播、電視的傳統(tǒng)媒體，到手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，再到燈箱、路牌、幕墻等戶外媒體，體育用品廣告以其極強的物質(zhì)性和極高的辨識度，占據(jù)著人們的日常生活，成為了現(xiàn)代社會文化的重要組成部分。而體育用品廣告的符號構(gòu)成秘密在人們的生活中卻很少被人提及，顯得頗為神秘。而實際上，正是借由對符號的生產(chǎn)、加工和傳播，體育用品廣告才能傳遞出特殊的意義，影響著人們的消費心理和社會生活。因此，運用符號學(xué)分析方法來研究體育用品廣告就具有極強的必要性和理論意義。 本文運用文獻研究、內(nèi)容分析等研究方法，基于符號學(xué)的視角對體育用品廣告展開研究。符號學(xué)是一門研究符號的學(xué)說，是語言學(xué)、文學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科學(xué)術(shù)研究的重要依托。符號學(xué)自20世紀(jì)初，作為一門獨立學(xué)科成立以來，經(jīng)歷了由方法論研究向本體論研究的發(fā)展流變。本文的研究思路也將既涉及方法論的研究層面，同樣體現(xiàn)對符號學(xué)本體論研究的關(guān)照。 本文的第一部分主要探討體育用品廣告與符號學(xué)的關(guān)系，并得出二者結(jié)合能夠迸發(fā)出新的火花的結(jié)論。文章的第二部分、第三部分的研究均依照符號學(xué)方法論的研究思路展開。第二部分將體育用品廣告的符號與意義視為分析的對象，研究廣告符號的能指和所指構(gòu)成和外延與內(nèi)涵意義。第三部分意在探求體育用品廣告文本的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、體育用品廣告的文本屬性，以及受眾對廣告文本的詮釋。本文第四部分則將運用符號學(xué)本體論的研究方法，將體育用品廣告整體視作一種傳播符號，分別從體育用品廣告的廣告主、消費者以及廣告?zhèn)鞑ッ襟w三個方面研究體育用品廣告的社會意義、對社會文化、人們生活方式的影響。文章的最后一章為結(jié)論部分，既總結(jié)全文，也提出后續(xù)研究要解決的問題和展望未來研究趨向。
【圖文】：

圖 3.1 阿迪達(dá)斯“我的故事”廣告阿里納斯篇ORTH FACE 是美國著名戶外運動品牌，以“探索贏得了眾多戶外運動愛好者的青睞。THE NOR外的極限運動為主題，其中在雪山速降篇和極人公從白雪覆蓋、空無一人的山巔縱身一躍，回轉(zhuǎn)等高難度技巧，瀟灑的姿態(tài)、令人嘆為觀其說在收看廣告，更像是在欣賞一場極限體育時，人類敢于挑戰(zhàn)極限、突破極限、不斷挖掘也蘊含在體育用品廣告之中。體育用品廣告通和放大，展現(xiàn)了體育運動的活力和別樣魅力，

示了廣告文本并非是對真實的比賽現(xiàn)場還原，它只過的事件為原型，創(chuàng)造出的一個新的文本，存在著有對現(xiàn)實的超越。廣告畫面保持了灰暗的基調(diào)，充，麥迪在完成一次扣籃得分后，人物形象變得具有快速的移動噴出火焰、隨著他騰空躍起身后長出巨有了呼風(fēng)喚雨的能力，最終讓“上帝也流淚了”。超現(xiàn)實的手法，，廣告造就了一個比賽場更像賽場的其中上演的一切就像發(fā)生在真實比賽中，卻有著超隨著廣告的描繪對象不斷符號化，廣告文本完成了的發(fā)揮。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.8;F713.8

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 程曼麗;;國際傳播學(xué)學(xué)科體系建立的理論前提[J];北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2006年06期

2 徐協(xié);;耐克廣告的符號消費[J];傳媒觀察;2009年11期

3 黃恩洪;張媛媛;;體育用品廣告語言特點及文化蘊涵[J];湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報;2010年12期

4 熊蕾;;論廣告符號的結(jié)構(gòu)、邏輯與不對稱性[J];武漢大學(xué)學(xué)報(人文科學(xué)版);2008年01期

5 徐協(xié);;耐克廣告的符號學(xué)闡釋[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2008年03期

6 李思屈;廣告符號與消費的二元結(jié)構(gòu)[J];西南民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2000年05期

7 許俊義;張美潔;;廣告符號系統(tǒng)中的能指與所指功能研究[J];鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年04期

本文編號：2607367