【摘要】：隨著網(wǎng)絡全球化,信息技術(shù)極速發(fā)展,智能信息越來越普及,人們接受信息的渠道逐漸從電視,報紙書刊等實體轉(zhuǎn)向電腦、手機等,購物則會從超市、集市、商場等轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡交易等。這大大提高了人們的生活節(jié)奏,也讓人們的購物變得越來越方便。從2013年起至今,微信營銷行業(yè)不斷壯大,其發(fā)展也引發(fā)了眾多學者對微信營銷的研究,經(jīng)搜索僅知網(wǎng)涉及微信營銷就有碩博論文188篇,期刊1291篇,文獻資料1792篇。由此可見微信營銷的研究已經(jīng)引發(fā)了眾多學者的興趣。但是經(jīng)筆者調(diào)查,眾多學者雖然對廣義的微信營銷研究眾多,但對于某一個行業(yè)或具體產(chǎn)品的微信營銷研究甚少。當下護膚品微信營銷盛行,而xx護膚品在微信營銷中存在著許多不足,本文以xx護膚品為研究對象,主要研究xx護膚品微信營銷策略,運用SWOT理論,分析微信營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,分別從微信營銷者、消費者、推送方式和推送效果幾個方面,對xx護膚品在微信營銷領域的營銷傳播進行研究和探討,找出目前xx護膚品在微信營銷方面存在的問題,探索如何利用微信平臺打造專屬xx護膚品的經(jīng)營方式,使得xx護膚品公司的發(fā)展跟上新時代的變化,增加客戶量,進行有效的銷售,從而得到可持續(xù)發(fā)展,提出相應的策略。筆者希望可以通過本文研究,為xx護膚品公司的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量,同時可以為其它的企業(yè)提供參考。
【圖文】：

其用戶量就增長到了邋３．邋５５億，并且每天以８０００個的數(shù)量直線增長。截至到２０１５逡逑年３月，微信的用戶數(shù)量就已經(jīng)達到了邋５．邋４９億。到２０１６年３月更是飛升到９．邋２７逡逑億（如圖１所示）。這一驚人的數(shù)據(jù)也恰巧說明了對于我們每個人而言，微信已經(jīng)逡逑稱為不可或缺的一部分。極高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和人數(shù)催生了新時代的營銷產(chǎn)物一逡逑微信營銷。逡逑在眾多微信營銷行業(yè)中，護膚品微信營銷市場逐漸成為發(fā)展最為迅速、規(guī)模最逡逑為強大的市場，護膚品的微信營銷市場處于發(fā)展的高潮時期［２］，不論是國內(nèi)品牌還逡逑是國外品牌都紛紛涌入的微信營銷市場上，在這樣的競爭壓力下，迫使中國躋身國逡逑際化妝品市場的五強。為了能在各個競爭企業(yè)中嶄露頭角，ｘｘ護膚品牌想要獲取更逡逑大的市場，營銷策略則變?yōu)橹刂兄�。而ｘｘ護膚品牌雖然在微信營銷上取得了些許逡逑效果，但在微信營銷上進行的投入和重視程度并不夠，還并未充分發(fā)揮微信營銷的逡逑極致作用，存在明顯不足。如：“微”時代的悄然滲入，，已經(jīng)將微信營銷推向了不逡逑可后退的道路

根據(jù)騰訊２０１８第一季報財報顯示，微Q\0用戶已經(jīng)突破１０億甩戶，達到１０．邋４逡逑億，２５％的微信滙戶每天打開微P柍常按�，鷵邋２％的微窗槰户每听W蚩⑿懦義希保按危ㄈ繽跡玻澹彼荊�。辶x蟔蔥龐沒褂寐叔義稀鰣澹矗埃擔埃簦椋恚澹簀濉鰣澹擔保埃簦椋恚澹簀濉鰣澹跡擔簦椋恚澹簀濉鰣澹保埃玻埃簦椋恚澹簀濉鰣澹荊擔埃簦椋恚澹簀義稀鰣澹玻埃常埃簦椋恚澹簀濉鰣澹跡模幔椋歟巍鰣澹常茫停埃簦椋恚澹簀濉鰣澹矗埃擔埃簦椋恚澹簀義賢跡玻蔽⑿攀褂孟腫村義鮮堇叢從諤諮鍛義細咂德實奈使用項下必然會觸動商業(yè)者的神經(jīng)，從而會進一步的觸發(fā)商業(yè)者逡逑的雷銷策略，微信營銷也從此愈演愈烈。逡逑７逡逑
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.72;F274

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本文編號：2601667