【摘要】：本論文依據(jù)國內(nèi)外相關(guān)理論和研究成果,對跨國公司本土化策略的概念做出了界定。介紹了世界日化巨頭寶潔公司的百年歷程、經(jīng)營特點(diǎn)以及在中國發(fā)展的基本情況。結(jié)合大量案例,從本地市場調(diào)查,營銷本土化,創(chuàng)新本土化,公共關(guān)系本土化和人力資源本土化五個方面,全面地研究了寶潔在華的本土化實(shí)踐措施。通過對寶潔公司在華經(jīng)營績效的分析,總結(jié)了寶潔的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)。最后為中國的跨國企業(yè)在海外的本土化經(jīng)營提供了參考和啟示。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F416.72;F272

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2558032