【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及以及電子通信技術(shù)的快速發(fā)展,使得人們的消費習慣和消費理念都出現(xiàn)了翻天覆地的變化,電子商務與網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)迎合了人們的生活需要,也為企業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇,網(wǎng)絡營銷的迅猛發(fā)展沖擊了人們傳統(tǒng)營銷的思路的同時也對企業(yè)的營銷模式帶來了重要的影響。現(xiàn)代企業(yè)如何能在當前激烈的競爭當中脫穎而出?這是每個企業(yè)需要面臨的問題,這就要求各現(xiàn)代企業(yè)必須要重新審視當前的營銷模式,適當調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略思維,改變企業(yè)的營銷思路,并借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡營銷策略去開拓新的市場、拓寬自己的營銷渠道、參與國際性的市場競爭,降低營銷成本,提升企業(yè)的營銷管理水平,尋覓和挖掘到新的商機,擴大自己的市場并迅速提升企業(yè)的知名度。本文是筆者基于ZY公司的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀和筆者在實際操作過程中所遇到的困境,系統(tǒng)地對ZY公司實行網(wǎng)絡營銷的優(yōu)、劣勢進行了比對分析,通過對公司的產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷策略以及品牌推廣等各方面的問題的闡述,運用了4P理論分析方法并結(jié)合ZY公司實際情況,系統(tǒng)地提出了ZY公司推行網(wǎng)絡營銷相關(guān)的策略規(guī)劃,并對ZY公司實行網(wǎng)絡營銷的相關(guān)步驟進行了詳細的分解,從而為ZY公司推行網(wǎng)絡營銷提供了一種可行性的借鑒參考。全文共由五個章節(jié)組成,第一章緒論部份,講述了網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的背景和意義以及網(wǎng)絡營銷發(fā)展的趨勢。第二章是理論部份,講解了網(wǎng)絡營銷和市場營銷的相關(guān)概念和營銷理論。第三章是ZY公司的現(xiàn)狀分析,主要是根據(jù)ZY公司的運營現(xiàn)狀和相關(guān)問題進行了合理的分析。第四章是ZY公司實施網(wǎng)絡營銷的環(huán)境分析和網(wǎng)絡營銷策略規(guī)劃,主要是根據(jù)ZY公司所處環(huán)境提出實施網(wǎng)絡營銷的策略。第五章是ZY公司網(wǎng)絡營銷策略的實施,主要闡述的是ZY公司實施網(wǎng)絡營銷策略所需要的步驟。
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.63
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本文編號：2555368