【摘要】：我國的復印機，打印機行業(yè)競爭激烈，發(fā)展迅速，市場容量也很可觀。施樂公司是復印機、打印機的鼻祖，憑著其單一產(chǎn)品而位列500強，目前已是全球最大的辦公設備生產(chǎn)廠商。隨著市場競爭的激烈，以及惠普、佳能、理光等日本企業(yè)的崛起，在20世紀70年代，施樂全球市場的競爭地位受到挑戰(zhàn)，在中國市場，施樂情況亦不容樂觀。2000年開始，，富士施樂接管中國市場相關(guān)運營，但情況并沒有多大改觀，中國市場地位的重要性是顯而易見的，因此富士施樂將其亞太事業(yè)部中心轉(zhuǎn)至中國上海。 中國復印機市場競爭日趨白熱化，理光以數(shù)碼復印機在市場上占有一席之地，佳能的小型復印機競爭優(yōu)勢明顯，更有柯美，東芝，夏普等市場新進入者步步緊逼，這五家復印機廠商發(fā)展形勢良好，是當前富士施樂在中國市場的主要競爭對手。目前，消費者的消費習慣也產(chǎn)生較大變化，多功能數(shù)碼復合機受到越來越多的關(guān)注。隨著技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，經(jīng)營模式的改變，復印機售價的降低，這些因素導致復印機行業(yè)更新?lián)Q代加速。富士施樂是否改變高端品牌策略，同時走向中低端？市場售價日益降低，富士施樂怎樣面對？中小企業(yè)客戶群體需求不斷增長和變化，富士施樂怎樣才能抓住這一部分用戶？面對以上問題，作者通過對復印機市場的行業(yè)概況，競爭布局，目標群體等進行分析，結(jié)合相關(guān)營銷理論，對富士施樂的市場策略，產(chǎn)品策略，品牌策略等進行深入研究，提出自己的看法和建議；
【圖文】：

圖 1.2 2008-2012 年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度：國家統(tǒng)計局 http://www.stats.gov.cn/2 年，中國的社會消費品零售總額同比增長 14.3%，總額達到 210307素，實際增長 12.1%），按照城鄉(xiāng)劃分，其中，城鎮(zhèn)消費品增長 14元，鄉(xiāng)村消費品零售額增長幅度為 14.5%，達到 27893 億元；按照

圖 1.2 2008-2012 年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度國家統(tǒng)計局 http://www.stats.gov.cn/ 年，中國的社會消費品零售總額同比增長 14.3%，總額達到 21030素，實際增長 12.1%），按照城鄉(xiāng)劃分，其中，城鎮(zhèn)消費品增長 14元，鄉(xiāng)村消費品零售額增長幅度為 14.5%，達到 27893 億元；按照商品零售額增長 14.4%，為 186859 億元，餐飲收入增長 13.6%。，
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F416.4

【共引文獻】

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本文編號：2548721