【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)也朝著又快又新的方向進(jìn)步，而信息技術(shù)的快速發(fā)展必然帶動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上又改變著生活中的大部分人以及各種行業(yè)，特別是推進(jìn)了智能手機(jī)的發(fā)展。在手機(jī)市場各大廠商競爭如此激烈的環(huán)境下，小米手機(jī)作為一個新生國產(chǎn)品牌，憑借著自身具有的產(chǎn)品優(yōu)勢加上獨特的營銷模式出現(xiàn)在消費者面前,使得只有在蘋果手機(jī)發(fā)售時才會出現(xiàn)的哄搶畫面首次出現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)上，小米手機(jī)在中國市場創(chuàng)造了一個又一個銷售奇跡。筆者認(rèn)為小米手機(jī)獨特的營銷模式體現(xiàn)在對自媒體的應(yīng)用，主要包括微博、官方網(wǎng)站和小米論壇三大自媒體平臺。 本文主要通過六個部分對小米手機(jī)的自媒體營銷策略進(jìn)行分析,首先是緒論部分，對研究背景和意義、文獻(xiàn)綜述、研究內(nèi)容與方法進(jìn)行介紹。第一部分是小米手機(jī)的營銷環(huán)境與SWOT分析，包括小米公司和小米手機(jī)簡介和小米手機(jī)的營銷環(huán)境以及SWOT分析。第二部分到第四部分是小米手機(jī)運(yùn)用自媒體進(jìn)行營銷的策略分析。最后一部分是小米手機(jī)的營銷策略建議，主要針對小米手機(jī)營銷過程中的不足之處提出一些建議。
【圖文】：

究背景和意義背景：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)也朝著又快又新的方向進(jìn)快速發(fā)展必然帶動移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，而移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在某種活中的大部分人以及各種行業(yè)，特別是推進(jìn)了智能手機(jī)的發(fā)展。與發(fā)展一樣也促成了人們生活水平的進(jìn)步，人們尋求物資和精神的于是到 2014 年初為止，中國手機(jī)用戶數(shù)量已然超出了 12 億，依的手機(jī)市場，也是發(fā)展最快的智能手機(jī)市場①。在這樣一個競爭劇下，小米手機(jī)作為一個新的國內(nèi)品牌，短時間內(nèi)使得自身品牌在中受關(guān)注度排名前三位。其依附著自己擁有的產(chǎn)品優(yōu)勢和奇特的消費者面前,小米手機(jī)在發(fā)售時首次出現(xiàn)了只有在蘋果手機(jī)發(fā)售時狀，這在中國的手機(jī)市場可以說小米手機(jī)締造了營銷奇跡。

圖 1-1 2009-2014 年中國手機(jī)市場銷售規(guī)模狀況（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢.2011-2012 年度中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r研究報告.2012）生活水平的提高直接導(dǎo)致人們對于生活高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的追求也越來越迫切，對于手機(jī)應(yīng)用的需求不再僅僅是功能化，而更多的趨向于智能化。艾媒咨詢分為，，隨著智能手機(jī)價格向平民化發(fā)展的趨勢，手機(jī)生產(chǎn)商、銷售商、運(yùn)營商等能手機(jī)市場的大力支持與推廣，使得智能手機(jī)早已變得普通化，并且逐漸成為流行趨勢。我國目前擁有著將近 15 億人口，對于全球手機(jī)生產(chǎn)商而言，都稱得上是最大主要的市場，同時我國也是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)基地。艾媒咨詢網(wǎng)在 2013 年 日發(fā)布的《2013Q2 中國智能手機(jī)市場季度監(jiān)測報告》中顯示，在 2013 年 1-國的智能手機(jī)用戶數(shù)量已然超過了4億人口，而智能手機(jī)市場銷售量達(dá)到740①。依照這樣的發(fā)展速度，預(yù)計在未來幾年依然還會保持高度持續(xù)增長。經(jīng)濟(jì)展和支持為國產(chǎn)手機(jī)提供了廣闊的發(fā)展空間。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.63;F274;G206-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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本文編號：2522488