發(fā)布時(shí)間：2019-05-23 00:20

【摘要】：由于我國(guó)大部分地區(qū)受PM2.5霧霾天氣的影響，越來越多的人選擇使用健身器材進(jìn)行室內(nèi)鍛煉，其中跑步機(jī)健身被國(guó)際醫(yī)學(xué)界和體育界譽(yù)為保持個(gè)人身心最有效、最科學(xué)的健身方式，受到越來越多的健身愛好者的喜愛。根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)(World Federation ofthe Sporting Goods Industry，WFSGI)報(bào)告顯示跑步機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ�，與其相關(guān)的消費(fèi)者的使用行為相關(guān)分析都得到了研究人員的重視。長(zhǎng)期規(guī)律的跑步機(jī)鍛煉才能實(shí)現(xiàn)其對(duì)人體健康的促進(jìn)作用，但許多消費(fèi)者反應(yīng)在購(gòu)買跑步機(jī)后并沒能堅(jiān)持鍛煉，阻礙了跑步機(jī)全面價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和市場(chǎng)的擴(kuò)展。 本研究從系統(tǒng)論的角度出發(fā)看待家用跑步機(jī)健身系統(tǒng)，在中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟3.0物聯(lián)網(wǎng)智能跑步機(jī)及開放的跑步機(jī)健身系統(tǒng)研發(fā)的要求下，為了解2.0電動(dòng)跑步機(jī)消費(fèi)及封閉健身系統(tǒng)內(nèi)健身者運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持狀況，在消費(fèi)者行為理論的相關(guān)啟發(fā)下設(shè)計(jì)進(jìn)行了兩項(xiàng)同步調(diào)查：研究一使用電話訪談法對(duì)現(xiàn)有跑步機(jī)消費(fèi)者基本狀況及其購(gòu)后鍛煉堅(jiān)持特征及相關(guān)影響因素進(jìn)行調(diào)查研究；研究二使用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查力圖解析跑步機(jī)市場(chǎng)潛力消費(fèi)群體行為特點(diǎn)、消費(fèi)意愿、消費(fèi)行為影響因素。兩項(xiàng)調(diào)查均經(jīng)過文獻(xiàn)分析、專家走訪設(shè)計(jì)了問卷初稿并進(jìn)行了進(jìn)一步完善修改，以二十人為預(yù)調(diào)查樣本量進(jìn)行了預(yù)調(diào)查，經(jīng)進(jìn)一步的修改測(cè)試生成最終問卷并進(jìn)行調(diào)查。 研究一中，我們?cè)谑嫒A、鳳凰、澳瑞特、尚體4家跑步機(jī)廠商近半年的家用跑步機(jī)銷售檔案中隨機(jī)選取了452位家用跑步機(jī)購(gòu)買者進(jìn)行電話訪問調(diào)查，共得到265人的配合，我們認(rèn)為58.63%的配合度較為理想，樣本數(shù)據(jù)能夠充分說明問題，得到結(jié)論如下： 25~54歲是跑步機(jī)主要購(gòu)買群體，絕大多數(shù)的客戶購(gòu)買跑步機(jī)的原因是出于健身目的或有跑步習(xí)慣，環(huán)境因素對(duì)跑步機(jī)消費(fèi)者行為的影響日趨加大。室內(nèi)器械健身成為我國(guó)大眾健身的發(fā)展趨勢(shì)。 堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的案例共占受訪者的44.15%，堅(jiān)持率較低但比預(yù)想中略好。調(diào)查總樣本中有28.3%在購(gòu)買之后一個(gè)月內(nèi)退出運(yùn)動(dòng)，，發(fā)生時(shí)間較為集中，能在第一個(gè)月保持規(guī)律運(yùn)動(dòng)的客戶，發(fā)生后續(xù)退出的可能性較小，我們將這個(gè)現(xiàn)象稱為“30天現(xiàn)象”。健身堅(jiān)持與購(gòu)買目的具有相關(guān)性，有跑步堅(jiān)持習(xí)慣的消費(fèi)者發(fā)生退出的比例較小，運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持性較強(qiáng)。 封閉式的2.0跑步機(jī)健身系統(tǒng)缺乏趣味性，用戶普遍表示退出是因?yàn)楣ぷ髅�、跑步�(jīng)]有意思、沒有人提醒會(huì)忘記。這些發(fā)生退出的客戶一般都沒有跑步習(xí)慣，退出的真正原因很有可能與這些客戶未掌握使用跑步機(jī)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的規(guī)律及自身承受能力有很大關(guān)系，另外缺乏外界施予的能夠提高鍛煉興趣的激勵(lì)、干預(yù)手段也是發(fā)生退出的原因。 智能跑步機(jī)新增功能的取向調(diào)查中，現(xiàn)有用戶主觀認(rèn)為專業(yè)健身指導(dǎo)和提醒監(jiān)督功能能夠提高他們的鍛煉堅(jiān)持程度。聯(lián)網(wǎng)社交類功能的受眾相對(duì)于現(xiàn)在的跑步機(jī)主體消費(fèi)群年齡偏小，該功能并沒有受到現(xiàn)有主要客戶群體的青睞，但是結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)和全球物聯(lián)網(wǎng)熱潮進(jìn)行預(yù)測(cè)，不能否定它在未來的5~10年將成為主流跑步機(jī)的基本配置。 在研究二中，家用跑步機(jī)消費(fèi)者購(gòu)前市場(chǎng)調(diào)查發(fā)放問卷208份，回收208份，有效答卷206份。分析后得到結(jié)論如下： 受訪者中從未參加過體育鍛煉的僅占五分之一，受訪者整體健身意識(shí)較強(qiáng)，但是能夠做到堅(jiān)持規(guī)律健身的還是少數(shù)，總體呈現(xiàn)“意識(shí)強(qiáng)、行動(dòng)弱”的態(tài)勢(shì)。 公民的健身意識(shí)較強(qiáng)，但大多數(shù)對(duì)于健身器械并不了解，健身意識(shí)尚未轉(zhuǎn)化為健身需求，家用跑步機(jī)有著巨大的市場(chǎng)潛力。家庭健身器械普及非朝夕之事。 受訪者中有80.6%的人有購(gòu)買跑步機(jī)的意向，對(duì)跑步機(jī)的理想價(jià)位的數(shù)據(jù)分布和月收入的數(shù)據(jù)分布趨勢(shì)基本吻合，現(xiàn)有潛力群體對(duì)跑步機(jī)的心理價(jià)位一般在自己月收入的1.5~2倍之間，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)并非是追求絕對(duì)的低價(jià)，有健康的消費(fèi)觀念，對(duì)國(guó)內(nèi)跑步機(jī)生產(chǎn)商的信任程度較高。 影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素多種多樣，消費(fèi)者在關(guān)注跑步機(jī)價(jià)格的同時(shí)更加注重性價(jià)比，跑步機(jī)質(zhì)量是否過關(guān)、使用安全性是否有保障、是否能夠?qū)崿F(xiàn)跑步機(jī)作為健康產(chǎn)品的價(jià)值是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買跑步機(jī)的關(guān)鍵。 對(duì)于這樣的現(xiàn)狀，接續(xù)的大眾健身工作中應(yīng)注意加強(qiáng)政府對(duì)健身堅(jiān)持的鼓勵(lì)及健身需求的引導(dǎo)、加快體育產(chǎn)業(yè)健身產(chǎn)品智能化物聯(lián)網(wǎng)升級(jí)、科研團(tuán)隊(duì)與研究者的健身堅(jiān)持研究應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，借用3.0物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集平臺(tái)及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)一步在所得健身大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.4;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2483416