發(fā)布時間：2018-12-10 16:00

【摘要】：摘要：企業(yè)今后在營銷方面的競爭主要體現(xiàn)在品牌方面的競爭,投資者應(yīng)當明白企業(yè)的產(chǎn)品品牌是否能得到市場的認可是其擁有市場的唯一途徑。在中國全面進入品牌經(jīng)濟的今天煙草行業(yè)應(yīng)該如何建設(shè)自己的品牌如何傳播自己的品牌已成為當務(wù)之急。然而要想實現(xiàn)“在既有市場中成就大企業(yè)和大品牌0的總體目標,對市場進行拓寬是煙草企業(yè)的必然選擇。因此,只有實現(xiàn)省外卷煙品牌推廣加大省外卷煙消費邵陽煙草才能快速穩(wěn)定地發(fā)展。 本文基于現(xiàn)有的品牌推廣理論及實證研究成果,以邵陽市煙草公司為案例研究對象,對卷煙市場的產(chǎn)品品牌和營銷現(xiàn)狀進行了深度調(diào)研,點分析了邵陽煙草公司推廣省外品牌的內(nèi)、外部環(huán)境,并進行了SWOT分析。在此基礎(chǔ)上,針對目前省外品牌推廣存在的問題,構(gòu)建了完整的省外品牌推廣體系。對品牌推廣的創(chuàng)新,設(shè)計了零售環(huán)節(jié)的激勵方案、追場站柜促銷、工商協(xié)同推廣品牌以及消費環(huán)節(jié)等拉動方案措施等。本研究將對其他省份的煙草公司的發(fā)展和創(chuàng)新提供借鑒。
[Abstract]:Absrtact: the competition in marketing is mainly reflected in the competition of brand in the future. Investors should understand whether the brand of products can be recognized by the market is the only way to own the market. It is urgent for tobacco industry to build its own brand and spread its own brand when China enters brand economy. However, in order to achieve the overall goal of "achieving the goal of big enterprises and big brands 0 in the existing market, it is an inevitable choice for tobacco enterprises to broaden the market." Therefore, Shaoyang tobacco can develop rapidly and stably only by promoting the brand and increasing the consumption of cigarettes outside the province. Based on the existing brand promotion theory and empirical research results, this paper takes Shaoyang Tobacco Company as the case study object, carries on the in-depth investigation to the cigarette market product brand and the marketing present situation. This paper analyzes the internal and external environment of Shaoyang Tobacco Company to promote the brand outside the province, and carries on the SWOT analysis. On this basis, aiming at the problems existing in the promotion of foreign brands, a complete brand promotion system is constructed. For the innovation of brand promotion, the incentive scheme of retail link, the promotion of counter, the promotion of cooperation between industry and commerce, the consumption link and so on are designed. This study will provide reference for the development and innovation of tobacco companies in other provinces.
【學位授予單位】：中南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.8;F274

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉貴洪;;卷煙品牌培育之:把脈市場 找準定位[J];湖南煙草;2010年03期

2 鄭振超;中國卷煙品牌5大病癥[J];江西食品工業(yè);2003年03期

3 張亞琪;;中國卷煙品牌之我見[J];當代經(jīng)濟;2006年10期

4 李建平;余開朝;侯讀成;;淺談卷煙品牌擴展的方法和途徑[J];全國商情(經(jīng)濟理論研究);2007年03期

5 吳一平;劉文;;卷煙品牌評價研究[J];決策探索(下半月);2007年04期

6 荊志瑞;;卷煙品牌風險管理研究[J];價值工程;2007年11期

7 張軍;;卷煙品牌建設(shè)6大誤區(qū)[J];中國品牌;2007年11期

8 劉素芳;王玲玲;;關(guān)于卷煙品牌培育的幾點思考[J];湖南煙草;2007年03期

9 譚英明;袁靜雅;;培育卷煙品牌從消費者開始[J];湖南煙草;2007年04期

10 卿光新;;卷煙品牌培育之:助推卷煙上水平[J];湖南煙草;2010年03期

相關(guān)會議論文 前10條

1 馬鵬龍;;卷煙品牌評價體系實證研究——以金橋品牌為例[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實踐論文集[C];2010年

2 陳寶森;郭曉明;;卷煙品牌風險識別及監(jiān)測體系構(gòu)建(英文)[A];“中國視角的風險分析和危機反應(yīng)”——中國災害防御協(xié)會風險分析專業(yè)委員會第四屆年會論文集[C];2010年

3 李海昆;顧樹東;;對云南卷煙品牌發(fā)展的一些分析及思考[A];云南省煙草學會2003年學術(shù)年會優(yōu)秀論文集[C];2003年

4 李敏連;;當前形勢下如何有效拓寬省外卷煙品牌營銷[A];湖北省煙草學會2007年學術(shù)年會論文集[C];2007年

5 ;抓住機遇 努力培育具有核心競爭力的卷煙品牌[A];中國煙草學會2004年學術(shù)年會論文集[C];2004年

6 程永照;;論做大云南卷煙品牌[A];中國煙草學會2005年論文集[C];2005年

7 欒紹東;;卷煙品牌培育的幾個問題的探討[A];華北、東北地區(qū)2007年度煙草學術(shù)交流研討會論文集[C];2007年

8 潘新;;堅持“兩個10多個”戰(zhàn)略 整合和優(yōu)化卷煙品牌[A];湖北省煙草學會2007年學術(shù)年會論文集[C];2007年

9 楊志忠;;建立新型合作關(guān)系 促進企業(yè)共同發(fā)展——關(guān)于品牌聯(lián)營加工問題的思考[A];河南省煙草學會2005年學術(shù)交流年會論文集[C];2006年

10 陳鐘越;;論低焦卷煙品牌培育[A];廣西煙草學會2013年學術(shù)年會論文集[C];2013年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 湖北省鄂州市煙草專賣局　潘定歡;培育卷煙品牌要用好“兩手”[N];經(jīng)理日報;2006年

2 王秀敏;卷煙品牌創(chuàng)新的幾個要點[N];經(jīng)理日報;2008年

3 黑龍江省富�？h煙草專賣局 魏洪海;品牌培育,基層企業(yè)不要唱“獨角戲”[N];經(jīng)理日報;2008年

4 杜俊銘;蘆溪煙草積極培育新卷煙品牌[N];經(jīng)理日報;2009年

5 江西萍鄉(xiāng)蘆溪縣煙草專賣局 杜俊銘;客戶經(jīng)理如何做好卷煙品牌培育[N];經(jīng)理日報;2009年

6 主持 本刊記者 余天 嘉賓 加拿大FORTRESS公司品牌咨詢專家 戴維趙;時間是錘煉品牌的良方[N];中華合作時報;2004年

7 ;零售戶喜歡卷煙品牌的理由[N];中華合作時報;2004年

8 孫長青;中國卷煙品牌缺什么？[N];經(jīng)理日報;2004年

9 鐘山;卷煙品牌“甘盡苦來”？[N];經(jīng)理日報;2004年

10 丁小慧 王峰陽;及時做好斷檔卷煙品牌的市場清理[N];經(jīng)理日報;2005年

相關(guān)博士學位論文 前2條

1 張永開;專賣體制下卷煙品牌布局研究[D];天津大學;2010年

2 曹航;中國一類卷煙品牌競爭力評價研究[D];武漢理工大學;2011年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 李雪瑩;我國卷煙品牌競爭力評價研究[D];山東經(jīng)濟學院;2011年

2 丁乃紅;安徽卷煙品牌整合戰(zhàn)略研究[D];南京理工大學;2004年

3 張亞松;黃山卷煙品牌產(chǎn)品線研究[D];合肥工業(yè)大學;2007年

4 閆磊;魯產(chǎn)卷煙品牌競爭力研究[D];山東大學;2012年

5 牛晶晶;吉林煙草工業(yè)有限責任公司卷煙品牌培育研究[D];吉林大學;2013年

6 徐洪波;湖南中煙工業(yè)公司卷煙品牌整合研究[D];湖南大學;2007年

7 范旭卓;Z市煙草公司卷煙品牌培育戰(zhàn)略研究[D];黑龍江大學;2011年

8 于守宏;泰山卷煙品牌競爭力提升策略研究[D];中國海洋大學;2012年

9 田冬;T市卷煙品牌營銷策略研究[D];中國海洋大學;2012年

10 戴學章;卷煙品牌營銷理論與實證研究[D];昆明理工大學;2005年

，

本文編號：2370848