【摘要】：2013年以來,世界經濟繼續(xù)處于政策刺激下的脆弱復蘇階段,總體形勢相對穩(wěn)定,但繼續(xù)向下滑行,維持著“弱增長”格局。對于廣大中國出口企業(yè)而言,在當前形勢下,針對具有一定出口規(guī)模的制造企業(yè),更要針對不同的國際市場采取更為正確的營銷策略,對當前國際營銷策略進行優(yōu)化,是企業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展的關鍵。筆者在大型焊材生產企業(yè)出口處任職數(shù)年,主要從事國際市場拓展工作,負責非洲市場區(qū)域,對非洲市場有一定的了解。本文根據(jù)當前相應行業(yè)發(fā)展狀況及相關工作經驗,以金橋集團為例,對該企業(yè)非洲市場營銷策略進行了優(yōu)化研究。本文在分析了金橋集團內外部環(huán)境,以現(xiàn)代國際市場營銷管理理論及相關理論為基礎,運用SWOT分析工具,剖析了該企業(yè)非洲區(qū)域市場營銷中存在的主要問題。在此基礎上,對金橋集團非洲區(qū)域市場營銷策略進行優(yōu)化；同時列出了營銷策略的保障實施。本文對金橋集團非洲市場營銷策略進行優(yōu)化研究,在一定程度上給出了一些解決辦法和指導性建議,對焊材生產企業(yè)非洲市場營銷工作的實際操作具有很好的指導和借鑒作用。
[Abstract]:Since 2013, the world economy has continued to be in a fragile recovery spurred by policy. The overall situation has remained relatively stable, but continued to slide downward to maintain a "weak growth" pattern. For the majority of Chinese export enterprises, under the current situation, for manufacturing enterprises with a certain export scale, more correct marketing strategies should be adopted for different international markets, and the current international marketing strategies should be optimized. Is the enterprise realizes the good development the key. The author has been in the export office of large welding material manufacturer for several years, mainly engaged in the international market expansion, responsible for the African market region, and has a certain understanding of the African market. According to the current development of the relevant industries and relevant work experience, this paper takes Jinqiao Group as an example to optimize the marketing strategy of the enterprise in Africa. This paper analyzes the internal and external environment of Jinqiao Group, based on the modern international marketing management theory and related theories, using SWOT analysis tools, analyzes the main problems in the African regional marketing of this enterprise. On this basis, this paper optimizes the regional marketing strategy of Jinqiao Group in Africa, and lists the guarantee and implementation of the marketing strategy. This paper optimizes the marketing strategy of Jinqiao Group in Africa, and to a certain extent gives some solutions and guiding suggestions, which has a good guidance and reference for the actual operation of the African marketing work of welding material production enterprises.
【學位授予單位】：天津財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.7

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本文編號：2197955