本文選題：輪胎企業(yè) + PEST分析��； 參考：《中國石油大學(華東)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著我國汽車工業(yè)的快速發(fā)展和公路建設的不斷延伸,輪胎行業(yè)迎來了空前的繁榮,中國輪胎市場成為全球增長最快的市場。XX輪胎企業(yè)作為輪胎行業(yè)中的一個年輕成員,發(fā)展迅速,但在營銷過程中出現(xiàn)了較多問題。本文首先對營銷相關理論研究進行簡要闡述;然后,分析了我國輪胎行業(yè)當前的政治、經(jīng)濟、社會、技術環(huán)境,并運用波特的五力模型對我國輪胎行業(yè)的競爭強度進行了分析;接著,結合XX輪胎企業(yè)的實際情況對其優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行逐項分析。最后,運用4Ps理論,深入分析了XX輪胎企業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略,并對營銷中存在的問題提出改進的建議。
[Abstract]:With the rapid development of China's automobile industry and the continuous extension of road construction, the tire industry has ushered in an unprecedented prosperity. The Chinese tire market has become the fastest growing market in the world. Xx tire enterprises as a young member of the tire industry. Rapid development, but in the process of marketing appeared a lot of problems. Firstly, this paper briefly expounds the theory of marketing, then analyzes the current political, economic, social and technological environment of China's tire industry, and analyzes the competitive intensity of China's tire industry by using Porter's five-force model. Then, combined with the actual situation of XX tire enterprises, its strengths, weaknesses, opportunities and threats are analyzed item by item. Finally, using 4Ps theory, this paper analyzes the product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of XX tire enterprise in depth, and puts forward some suggestions to improve the problems existing in marketing.
【學位授予單位】：中國石油大學(華東)
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.72;F274

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本文編號：1949289