本文選題：虛擬品牌社區(qū) + 品牌關(guān)系　； 參考：《管理案例研究與評(píng)論》2015年01期

【摘要】：基于品牌社區(qū)與品牌關(guān)系理論,以小米社區(qū)對(duì)社區(qū)成員產(chǎn)生影響的過程為案例研究對(duì)象,探討了虛擬品牌社區(qū)對(duì)品牌關(guān)系產(chǎn)生影響的作用機(jī)制,解釋了小米社區(qū)如何促進(jìn)成員產(chǎn)生認(rèn)同,推動(dòng)成員互動(dòng),進(jìn)行高效傳播,提高成員體驗(yàn),最終實(shí)現(xiàn)并維護(hù)了良好的品牌關(guān)系質(zhì)量。該研究對(duì)提高品牌關(guān)系質(zhì)量、闡釋虛擬品牌社區(qū)對(duì)消費(fèi)者作用機(jī)制具有較大的理論價(jià)值與實(shí)踐指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Based on the theory of brand - based community and brand relationship , taking Xiaomi community as a case study object , the paper discusses how the virtual - brand community contributes to the brand relationship , explains how the Xiaomi community promotes the identity of the members , promotes the interaction of the members , carries out the high - efficiency transmission , enhances the member experience , and finally realizes and maintains the good brand relationship quality . The research has great theoretical value and practical significance to improve the brand relation quality and explain the virtual brand community to the consumer action mechanism .

【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【分類號(hào)】：F426.63;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1851017