本文關(guān)鍵詞： 廣告 產(chǎn)業(yè)集中度 盈利能力 制造業(yè)四位數(shù)產(chǎn)業(yè)　出處：《產(chǎn)經(jīng)評論》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：利用2007年制造業(yè)四位數(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),運用聯(lián)立方程模型考察了廣告、產(chǎn)業(yè)集中度與盈利能力之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn):(1)產(chǎn)業(yè)越集中、廣告密度越大,產(chǎn)業(yè)盈利能力就越強。隨著盈利能力的提高,廣告支出也會隨之增加。產(chǎn)業(yè)集中度與廣告密度沒有呈現(xiàn)顯著的反向關(guān)系;(2)高的滯后利潤并沒有降低產(chǎn)業(yè)集中度,表明資本在進入高利潤行業(yè)面臨限制。細(xì)分樣本結(jié)果表明,工業(yè)品產(chǎn)業(yè)的集中能有效發(fā)揮集聚作用,提高盈利,但消費品產(chǎn)業(yè)的集中并沒有發(fā)揮這一效應(yīng)。兩類產(chǎn)業(yè)的利潤率提高均會使廣告密度增大,但消費品產(chǎn)業(yè)相比工業(yè)品產(chǎn)業(yè)對廣告偏好性更強,投入密度更大。
[Abstract]:Using the four digit industry data of manufacturing industry in 2007, this paper investigates the relationship between advertising, industrial concentration and profitability by using the simultaneous equation model. The study finds that the more concentrated the industry is, the greater the advertising density is. The stronger the industry profitability is, the more advertising expenditure increases with the increase of profitability. There is no significant reverse relationship between industrial concentration and advertising density.) High lagging profits do not reduce industrial concentration. The results show that the concentration of industrial products industry can effectively play the role of agglomeration and increase profits. However, the concentration of consumer goods industry does not exert this effect. The increase of profit margin of both industries will increase advertising density, but consumer goods industry has stronger preference for advertising and higher investment density than industrial products industry.
【作者單位】： 南京師范大學(xué);南京師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：江蘇省創(chuàng)新經(jīng)濟研究基地項目
【分類號】：F424;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：1513071