本文關(guān)鍵詞： 品牌 品牌定位 品牌傳播 紫光古漢集團　出處：《南華大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：近年來,隨著人們消費水平的不斷提高以及保健意識的增強,醫(yī)藥市場迅速擴容。目前,我國已經(jīng)成為世界第二大OTC藥品市場。這對各大制藥企業(yè)來說既是機遇,也是挑戰(zhàn)。企業(yè)如何在競爭如此激烈的OTC市場中塑造本企業(yè)的核心競爭力,是我國許多制藥企業(yè)亟待研究的問題。而隨著新經(jīng)濟時代的到來,品牌概念開始走進人們的生活,品牌營銷越來越被企業(yè)所重視,越來越多的企業(yè)從良好的品牌定位與傳播策略中獲益�？梢哉f,在市場細分化、消費個性化的今天,醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌定位是否成功,直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。本文在品牌定位、品牌營銷相關(guān)理論的指導下,首先對品牌定位、品牌傳播的相關(guān)理論進行了簡要回顧,并指出了品牌定位的方法和策略、品牌定位應遵循的原則,品牌傳播的要素。在此基礎(chǔ)上,以紫光古漢集團主打產(chǎn)品——古漢養(yǎng)生精的經(jīng)營實際為背景,分析了古漢養(yǎng)生精面臨的外部和內(nèi)部品牌營銷環(huán)境。緊接著,筆者對紫光古漢集團自創(chuàng)辦以來所進行的品牌定位和品牌傳播情況以及目前品牌營銷當中遇到的問題進行了梳理,找出了每個階段中企業(yè)在品牌定位與傳播存在的問題。最后,結(jié)合紫光古漢集團目前的品牌營銷現(xiàn)狀和待解決的營銷難題,進行了品牌再定位和品牌策略的調(diào)整。
[Abstract]:In recent years, with the continuous improvement of people's consumption level and the enhancement of health care awareness, the pharmaceutical market has expanded rapidly. At present, China has become the second largest OTC drug market in the world. It is also a challenge. It is an urgent problem for many pharmaceutical enterprises in China to study how to shape the core competitiveness of their enterprises in such a fierce OTC market. However, with the arrival of the new economic era, the concept of brand has begun to enter people's lives. Brand marketing is paid more and more attention to by enterprises, and more and more enterprises benefit from good brand positioning and communication strategy. Under the guidance of brand positioning and brand marketing theory, this paper reviews the related theories of brand positioning and brand communication, and points out the methods and strategies of brand positioning. The principles to be followed in brand positioning and the elements of brand communication. On this basis, the background is the actual management of the main product of Ziguang Guhan Group-Guhan Health Preservation. This paper analyzes the external and internal brand marketing environment facing the ancient Han health essence. Then, the author combs the brand positioning and brand communication situation of Ziguang Guhan Group since its establishment and the problems encountered in the brand marketing at present. Finally, combined with the current brand marketing situation of Ziguang Guhan Group and the marketing problems to be solved, the brand repositioning and brand strategy adjustment are carried out.
【學位授予單位】：南華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.72;F274

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本文編號：1497092