發(fā)布時(shí)間：2018-01-24 01:12

  本文關(guān)鍵詞： 新創(chuàng)企業(yè) 品牌聯(lián)合 動(dòng)機(jī) 共生理論 案例研究　出處：《管理案例研究與評(píng)論》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為了探討新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的動(dòng)機(jī)問題,本文采用探索性案例研究方法,并引入共生理論和動(dòng)機(jī)理論,以共生系統(tǒng)模型為基礎(chǔ)構(gòu)建了新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合動(dòng)機(jī)的理論模型。研究表明,來自共生主體的需求是推動(dòng)新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的本能動(dòng)機(jī);來自共生能量的吸引是推進(jìn)新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的習(xí)得動(dòng)機(jī);來自共生環(huán)境的刺激是促進(jìn)新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的誘因。研究闡釋了新創(chuàng)企業(yè)參與品牌聯(lián)合的動(dòng)力機(jī)制。
[Abstract]:In order to explore the new enterprises to participate in the brand alliance motivation problem, this paper adopts the method of exploratory case study, and introduces the symbiosis theory and motivation theory, the symbiotic system model as the theoretical model based on the new enterprise brand alliance motivation. The research results show that the main demand is to promote the symbiosis from new enterprises to participate in the joint brand instinctive motivation; attract from symbiosis energy is to promote new enterprises to participate in the joint brand acquisition motivation; from the symbiotic environment stimulation is to promote new ventures in CO branding cause. The analysis illustrates the dynamic mechanism of joint ventures in the brand.

【作者單位】： 河北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(13BGL153) 河北省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(G2012202068) 河北省社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(HB14GL066) 河北省科技支撐計(jì)劃資助項(xiàng)目(14210102D)
【分類號(hào)】：F273.2;F426.92
【正文快照】： 0引言品牌聯(lián)合通常是指兩個(gè)或多個(gè)品牌之間短期或長(zhǎng)期的合作[1]。品牌聯(lián)合是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣、市場(chǎng)發(fā)展和獲得生存能力的戰(zhàn)略形式之一,在實(shí)業(yè)界得到了廣泛的應(yīng)用[2]。對(duì)于企業(yè)來說,品牌聯(lián)合戰(zhàn)略的選擇是企業(yè)維持一系列活動(dòng)的重要驅(qū)動(dòng)力,它促使企業(yè)做出有意識(shí)的行為決策、推動(dòng)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1458749