本文關(guān)鍵詞：基于服務(wù)創(chuàng)新四維度模型的外資日化企業(yè)品牌建設(shè)策略分析——以寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅為例　出處：《工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》2015年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 服務(wù)創(chuàng)新 品牌建設(shè) 日化企業(yè)

【摘要】：本文應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)新四維度模型,對以寶潔、聯(lián)合利華和歐萊雅為代表的外資日化企業(yè)品牌建設(shè)的特征進行了分析,認(rèn)為概念創(chuàng)新、界面創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新及四維要素有機耦合是成功品牌建設(shè)的關(guān)鍵。本土日化企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)該堅持以顧客需求為導(dǎo)向,以研發(fā)創(chuàng)新打基礎(chǔ),以整合營銷樹形象,以組織優(yōu)化強保障的發(fā)展模式,品牌建設(shè)定位在單個細(xì)分市場上,以局部成功品牌的建設(shè)為基石來構(gòu)建完善的品牌層級和體系。
[Abstract]:Based on the four-dimensional model of service innovation, this paper analyzes the characteristics of brand construction of foreign daily chemical enterprises represented by P & G, Unilever and L'Oreal, and points out that concept innovation and interface innovation. Organizational innovation, technological innovation and the organic coupling of four dimensional elements are the key to successful brand building. The brand construction of local daily chemical enterprises should adhere to customer demand oriented, R & D innovation to lay the foundation. In order to integrate the image of marketing tree, to optimize the development model of strong guarantee, brand construction positioning in a single subdivision market, with the building of local successful brand as the cornerstone to build a sound brand hierarchy and system.
【作者單位】： 北京科技大學(xué);
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項目(項目編號:71371050)
【分類號】：F416.72;F273.2
【正文快照】： 引言改革開放以來,我國日化產(chǎn)業(yè)是對外開放最早、發(fā)展最迅速的產(chǎn)業(yè)之一。但發(fā)展至今,中高端日化產(chǎn)品市場已被外資品牌主導(dǎo)。以洗護發(fā)用品為例,寶潔有飄柔、潘婷、海飛絲等品牌,聯(lián)合利華有力士、夏士蓮等品牌。就銷售額來看,寶潔年銷售額超過200億元,聯(lián)合利華在100億元左右,而

【參考文獻】

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本文編號：1434877