本文關(guān)鍵詞：經(jīng)典汽車(chē)廣告賞析——以大眾汽車(chē)的電視廣告為例　出處：《企業(yè)研究》2015年10期 　論文類(lèi)型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 汽車(chē)廣告 電視廣告 跨國(guó)企業(yè) 德國(guó)大眾汽車(chē) 差異化策略 德國(guó)汽車(chē) 目標(biāo)市場(chǎng) 跨文化廣告 企業(yè)文化 賽車(chē)運(yùn)動(dòng)

【摘要】：正對(duì)于跨國(guó)企業(yè)或者合資企業(yè)來(lái)說(shuō),適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的廣告宣傳也必不可少。德國(guó)汽車(chē)所做廣告體現(xiàn)了汽車(chē)廣告的許多特征。本文將以德國(guó)大眾汽車(chē)的電視廣告為例,運(yùn)用廣告學(xué)理論,通過(guò)分析其正面例子和反面例子在圖像、文本、音樂(lè)等方面的效果,得出應(yīng)對(duì)情感和信息策略進(jìn)行結(jié)合、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略進(jìn)行結(jié)合的結(jié)果,以期能夠?yàn)榭鐕?guó)企業(yè)以及合資企業(yè)在中國(guó)的汽車(chē)廣告策略提供建議。
[Abstract]:For multinationals or joint ventures. Advertising for the target market is also essential. The advertising of German cars embodies many characteristics of automobile advertising. This article will take the television advertising of German Volkswagen as an example and apply the theory of advertising. By analyzing the effects of positive and negative examples in image, text, music and so on, we can get the result of combining emotion and information strategy, and combining standardization and differentiation strategy. In order to provide advice for multinational companies and joint ventures in China auto advertising strategy.
【作者單位】： 南開(kāi)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F416.471;F713.8
【正文快照】： 對(duì)于跨國(guó)企業(yè)或者合資企業(yè)來(lái)說(shuō),適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的廣告宣傳也必不可少。德國(guó)汽車(chē)所做廣告體現(xiàn)了汽車(chē)廣告的許多特征。本文將以德國(guó)大眾汽車(chē)的電視廣告為例,運(yùn)用廣告學(xué)理論,通過(guò)分析其正面例子和反面例子在圖像、文本、音樂(lè)等方面的效果,得出應(yīng)對(duì)情感和信息策略進(jìn)行結(jié)合、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 潘勁松;;汽車(chē)廣告的投放選擇[J];中國(guó)廣告;2003年09期

2 阿海;汽車(chē)廣告探源[J];交通與運(yùn)輸;2004年03期

3 喬婷;;汽車(chē)廣告 給消費(fèi)者看什么?[J];汽車(chē)觀察;2005年06期

4 ;國(guó)內(nèi)經(jīng)典汽車(chē)廣告欣賞[J];中國(guó)廣告;2005年05期

5 魯妮;汪佩偉;;紐約車(chē)展“最有效汽車(chē)廣告”的啟示[J];市場(chǎng)觀察;2007年08期

6 胡航;;淺議中國(guó)汽車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2008年12期

7 李元發(fā);;汽車(chē)廣告五大俗[J];汽車(chē)觀察;2008年07期

8 狄運(yùn)昌;;從汽車(chē)廣告到汽車(chē)品牌[J];廣告人;2011年01期

9 孫明海;周明敏;;中國(guó)元素在我國(guó)自主品牌汽車(chē)廣告中的設(shè)計(jì)運(yùn)用[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2013年03期

10 王侃;形形色色汽車(chē)廣告[J];運(yùn)輸車(chē)輛;1996年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 那日斯;汽車(chē)廣告 擋不住的誘惑看不夠的你[N];中國(guó)機(jī)電日?qǐng)?bào);2001年

2 潘勁松;華南地區(qū)汽車(chē)廣告投放分析（上）[N];中華新聞報(bào);2003年

3 陳靜;我國(guó)汽車(chē)廣告的變遷[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2007年

4 陳靜;汽車(chē)廣告羽化為蝶[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2007年

5 梟冬;汽車(chē)廣告的罪與罰[N];現(xiàn)代物流報(bào);2008年

6 本報(bào)記者 趙霞;汽車(chē)廣告即將迎來(lái)文化大戰(zhàn)[N];中華工商時(shí)報(bào);2008年

7 龐仙;汽車(chē)廣告 煽情多多 創(chuàng)意無(wú)限[N];中國(guó)工商報(bào);2003年

8 吳學(xué)安;汽車(chē)廣告銷(xiāo)車(chē)有術(shù)[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2005年

9 ;消費(fèi)者青睞以人為本的汽車(chē)廣告[N];中國(guó)汽車(chē)報(bào);2002年

10 劉袁娜;汽車(chē)廣告有三欠[N];中國(guó)汽車(chē)報(bào);2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 魏思文;汽車(chē)廣告語(yǔ)言分析[D];東北師范大學(xué);2010年

2 宋念華;中國(guó)汽車(chē)廣告探微[D];武漢大學(xué);2005年

3 康曼;汽車(chē)廣告語(yǔ)中的前景化現(xiàn)象研究[D];河北大學(xué);2013年

4 何真宇;中外平面雜志汽車(chē)廣告對(duì)比研究對(duì)《汽車(chē)雜志》與AUTO雜志的內(nèi)容分析[D];西南交通大學(xué);2015年

5 路靜;文化視角中的中英文汽車(chē)廣告對(duì)比分析[D];吉林大學(xué);2005年

6 虞安驥;中國(guó)汽車(chē)廣告語(yǔ)篇中的評(píng)估語(yǔ)言態(tài)度研究[D];江西師范大學(xué);2011年

7 洪悅;汽車(chē)廣告對(duì)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)文化的影響[D];東北師范大學(xué);2012年

8 張艷;報(bào)紙汽車(chē)廣告經(jīng)營(yíng)研究[D];暨南大學(xué);2013年

9 王紅霞;我國(guó)汽車(chē)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究[D];山西大學(xué);2010年

10 李新月;中美汽車(chē)廣告的文化價(jià)值觀對(duì)比分析[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1381607