本文關鍵詞：BF公司社會化營銷策略優(yōu)化研究　出處：《湘潭大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：經(jīng)濟社會的不斷向前發(fā)展，也伴隨著環(huán)境污染問題的產生。水資源污染是我國現(xiàn)階段最嚴重的污染問題，而隨著居民生活水平的不斷提升，人們對安全飲用水的要求也越來越高。我國凈水行業(yè)起步晚，但發(fā)展快。再加上國外的凈水產品不斷進入我國市場，凈水行業(yè)的競爭日趨“白熱化”。在營銷模式的選擇上，越來越多的凈水產品生產企業(yè)傾向于采用社會化營銷策略，以求在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。社會化營銷模式固然有其優(yōu)勢，但在現(xiàn)實的市場管理實踐中，也存在一定的局限性。如何結合企業(yè)自身的實際情況來優(yōu)化社會化營銷策略也就成為管理者必須思考的問題。因此，面對復雜的經(jīng)濟形勢，進一步優(yōu)化企業(yè)社會化營銷策略具有十分重要的現(xiàn)實意義。 本文以BF公司為研究對象，運用問卷調查研究等方法，，首先對BF公司的發(fā)展歷程等情況進行了簡單介紹，緊接著通過對BF公司社會化營銷策略的調研數(shù)據(jù)進行了利用，深入分析了其社會化營銷策略存在的問題。在此基礎上，提出了BF公司社會化營銷策略的優(yōu)化方案，并從社會化媒體運用及新形勢下的客戶關系管理等方面進行社會化營銷策略優(yōu)化設計，最后給出優(yōu)化方案的實施建議及保障措施。以期達到優(yōu)化BF公司現(xiàn)有社會化營銷策略的目的，從而為實現(xiàn)公司長遠發(fā)展戰(zhàn)略服務。
[Abstract]:The development of economy and society is accompanied by the problem of environmental pollution. Water pollution is the most serious pollution problem in our country at the present stage, and with the continuous improvement of the living standards of the residents. The demand for safe drinking water is higher and higher. The clean water industry in our country starts late, but develops quickly. In addition, the water purification products from abroad come into the market of our country continuously. The competition in water purification industry is becoming more and more intense. In the choice of marketing mode, more and more enterprises tend to adopt socialized marketing strategy. In order to occupy a place in the fierce market competition. Social marketing model has its advantages, but in the reality of market management practice. There are some limitations. How to combine the actual situation of enterprises to optimize the socialized marketing strategy has become a problem that managers must think about. Therefore, facing the complex economic situation. It is of great practical significance to further optimize the socialized marketing strategy of enterprises. In this paper, BF company as the research object, the use of questionnaire research and other methods, first of all, the BF company's development process is briefly introduced. Then through the BF company social marketing strategy research data use, in-depth analysis of its social marketing strategy problems. On this basis. The optimization scheme of BF company's social marketing strategy is put forward, and the optimization design of socialized marketing strategy is carried out from the aspects of social media application and customer relationship management under the new situation. Finally, the paper gives the implementation suggestions and safeguard measures of the optimization scheme, in order to achieve the purpose of optimizing the existing socialized marketing strategy of BF Company, thus serving for the realization of the company's long-term development strategy.
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.6

【參考文獻】

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本文編號：1366270