本文關(guān)鍵詞：華潤(rùn)雪花啤酒A城市營(yíng)銷(xiāo)策略研究　出處：《電子科技大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 營(yíng)銷(xiāo)策略 啤酒產(chǎn)業(yè) SWOT STP

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)水平和信息技術(shù)水平的飛速發(fā)展、世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻。管理者們意識(shí)到,在包括啤酒業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)制造企業(yè)里,只改造生產(chǎn)技術(shù)或是改造流水線(xiàn),已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的需要,傳統(tǒng)改善空間已經(jīng)越來(lái)越小,而優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)成為了提升競(jìng)爭(zhēng)能力和企業(yè)業(yè)績(jī)的一個(gè)重要手段。如何針對(duì)啤酒產(chǎn)品的特殊性,對(duì)啤酒產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng)新選擇,使?fàn)I銷(xiāo)成為啤酒企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的重點(diǎn)環(huán)節(jié),是提高現(xiàn)代啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在,同時(shí)也是促進(jìn)啤酒行業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。為了探索啤酒產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的有效途徑和創(chuàng)新選擇,本文以華潤(rùn)雪花啤酒在A城市的營(yíng)銷(xiāo)為例,對(duì)其進(jìn)行了系統(tǒng)分析。首先,對(duì)啤酒產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)特殊性以及華潤(rùn)雪花啤酒在A城市的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境進(jìn)行分析,通過(guò)SWOT方法得到華潤(rùn)雪花啤酒的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì);其次,針對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒在城市的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,提出營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)建中所存在的問(wèn)題;最后,論文提出了華潤(rùn)雪花啤酒在A城市的營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新選擇的對(duì)策建議和相關(guān)保障。本文的研究有助于幫助A城市華潤(rùn)雪花啤酒建立完善的營(yíng)銷(xiāo)策略,同時(shí)為其他企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)策略提供借鑒和參考。
[Abstract]:With the rapid development of economic level and information technology level , the process of world economic integration is accelerated , and the competition environment faced by enterprises is becoming more and more serious .

【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F426.82;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 田啟東;;華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司[J];經(jīng)濟(jì);2010年12期

2 ;華潤(rùn)雪花 稱(chēng)王蘇南 再進(jìn)蘇中——華潤(rùn)雪花啤酒整合江蘇三泰[J];中國(guó)酒;2011年03期

3 顧延春;安亞純;;拓展市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展的前提——來(lái)自沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司的報(bào)道(二)[J];中國(guó)酒;1996年05期

4 ;沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司質(zhì)量管理活動(dòng)取得新成果[J];遼寧食品與發(fā)酵;1996年03期

5 劉立新;;華潤(rùn)雪花:十年喝下44家啤酒商——訪華潤(rùn)雪花啤酒有限公司董事總經(jīng)理王群[J];新財(cái)經(jīng);2006年10期

6 韓永奇;;營(yíng)銷(xiāo)無(wú)淡季——從華潤(rùn)雪花啤酒淡季營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起[J];啤酒科技;2008年01期

7 ;晶瑩“雪花”飄灑中原 覆蓋江南——華潤(rùn)雪花啤酒擴(kuò)軍河南浙江[J];中國(guó)酒;2010年12期

8 朱華芳;;華潤(rùn)雪花啤酒(廣西)項(xiàng)目開(kāi)工儀式在賀州舉行[J];廣西節(jié)能;2011年04期

9 王晶晶;;華潤(rùn)雪花啤酒渠道策略探析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2012年02期

10 毛菁菁;;淺析啤酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道——以中國(guó)華潤(rùn)雪花啤酒為例[J];價(jià)格月刊;2013年06期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 李新;華潤(rùn)雪花啤酒年產(chǎn)40萬(wàn)千升項(xiàng)目落戶(hù)三河[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2008年

2 記者 戴小云邋任慧君;華潤(rùn)雪花啤酒運(yùn)城設(shè)廠[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2008年

3 郭宏穎邋杜一鳴 汪洋;華潤(rùn)雪花啤酒新廠落成[N];沈陽(yáng)日?qǐng)?bào);2008年

4 孫文;華潤(rùn)雪花啤酒山東省內(nèi)首次收廠[N];國(guó)際商報(bào);2009年

5 記者 李新;華潤(rùn)雪花啤酒整合江蘇三泰[N];中國(guó)食品安全報(bào);2011年

6 記者 楊薇;華潤(rùn)雪花啤酒永寧建廠[N];銀川晚報(bào);2012年

7 郭俐君;并購(gòu)高手投資建廠 華潤(rùn)雪花啤酒變招[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2004年

8 陳健健;華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)千升[N];中國(guó)證券報(bào);2007年

9 婉青;華潤(rùn)雪花啤酒大舉進(jìn)軍華東[N];國(guó)際商報(bào);2006年

10 王小霞;華潤(rùn)雪花啤酒銷(xiāo)量躍全國(guó)第一[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 朱詠瓊;華潤(rùn)雪花啤酒A城市營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];電子科技大學(xué);2014年

2 吳紅艷;華潤(rùn)雪花啤酒（興安）公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

3 孔云中;華潤(rùn)雪花啤酒并購(gòu)戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

4 金昊;華潤(rùn)雪花啤酒公司的資金管理[D];黑龍江大學(xué);2011年

5 王中硯;新建啤酒廠項(xiàng)目的投資經(jīng)濟(jì)分析[D];吉林大學(xué);2008年

6 高健;華潤(rùn)雪花啤酒山東區(qū)域公司績(jī)效考核研究[D];青島科技大學(xué);2012年

7 張軍;華潤(rùn)雪花啤酒（溫州）公司戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)研究[D];大連理工大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：1361390