本文關(guān)鍵詞：YS公司寵物附屬用品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究　出處：《大連理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 寵物附屬用品 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 品牌定位

【摘要】：隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變,人們的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大的改變。伴隨著社會(huì)中主流消費(fèi)群體中“丁克族”、“單身貴族”、“空巢老人”的出現(xiàn),拉動(dòng)了整個(gè)寵物市場(chǎng)的發(fā)展,寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。據(jù)統(tǒng)計(jì),自2007年起,大連地區(qū)每年圍繞著寵物進(jìn)行的消費(fèi)金額近億元,可見大連地區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)的龐大。 如何在如此龐大的市場(chǎng)中占有一席之地,搶占市場(chǎng)份額,需要科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及明確的品牌定位。作為一家以寵物食品、附屬用品銷售為主的公司,YS公司擁有自主的進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán),目前主要在大連地區(qū)代理銷售韓國(guó)、日本、歐美等國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)寵物食品、附屬用品及相關(guān)衍生品品牌產(chǎn)品。 本文通過(guò)詳細(xì)的行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境分析及消費(fèi)者購(gòu)買行為分析,對(duì)YS公司所在市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、確定YS公司香爐礁店的目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)所確定的目標(biāo)市場(chǎng)選擇代理的品牌,進(jìn)行品牌定位,并制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略(包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、銷售渠道策略、促銷策略及服務(wù)策略)。同時(shí)提出實(shí)施策略的保障措施,以確保營(yíng)銷策略順利實(shí)施。 希望通過(guò)本文對(duì)所選取品牌產(chǎn)品的初步研究能為YS公司未來(lái)推廣其他品牌提供一些參考依據(jù),使公司在大連地區(qū)寵物附屬用品銷售市場(chǎng)中占有一定市場(chǎng)份額,并以此作為起點(diǎn)向北方市場(chǎng)邁進(jìn)。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 李俊杰;全球?qū)櫸锔綄倨肥袌?chǎng)前景廣闊[J];國(guó)際市場(chǎng);2001年05期

2 呂曉明;;論促銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性[J];管理觀察;2013年13期

3 ;寵物身上“錢”景寬[J];農(nóng)村實(shí)用科技信息;2010年10期

4 王軒;;寵物店經(jīng)營(yíng)要素[J];農(nóng)家科技;2007年03期

5 胡文明;;開發(fā)寵物市場(chǎng)的3個(gè)藍(lán)海[J];農(nóng)家科技;2011年07期

6 峻嶺;2003年中國(guó)及全球?qū)櫸锸称饭I(yè)概述[J];飼料廣角;2004年11期

7 呂慧子;;企業(yè)品牌策略研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2013年18期

8 孫偉;張文斌;;不同行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2013年32期

，

本文編號(hào)：1333765